Kennst du das? Du liest einen Newsletter oder Blog-Artikel. Du liest und liest. Und plötzlich…Krach! Knallt dein Kopf auf den Tisch. Du bist eingeschlafen. (Oder in der weniger dramatischen Variante: Du hast ganz schnell woanders hingeklickt.) Der Text war so trocken wie die Wollmäuse unter deinem Sofa.

Das ist für Marketing-Texte natürlich eine Katastrophe. Aber keine Angst, es geht auch anders:

In diesem Gastartikel erklärt dir die liebe Anja von DieSchröderSchreibt, wie du Storytelling im Marketing sinnvoll nutzt, um deine LeserInnen von Anfang an in deinen Bann zu ziehen und zu begeistern.

Los geht’s!

Storytelling im Marketing

Ich weiß nicht, wie es dir geht, aber ich könnte regelmäßig schreiend davonlaufen, wenn mich jemand mit knallharter Werbung bombardiert.

Ich grusele mich vor Newslettern à la „Heute im Angebot: ein Stück Butter für 79 Cent.“

Wenn ich so manche Produktbeschreibung in Onlineshops lese, bekomme ich Gänsehaut (und zwar nicht im positiven Sinne!).

Und beim Lesen einiger Blogartikel frage ich mich: „Warum zur Hölle wurde hier NUR auf die Google-Optimierung geachtet? Wo bleibe ich als Leserin?“

Es muss wohl so sein?!

Nein, muss es nicht!

Im Gegenteil: Du kannst viel mehr erreichen, wenn du deine Produktbeschreibungen, Blogartikel und Newsletter mit einer emotionalen Story pimpst.

Warum nicht das Stück Butter zum Leben erwecken?

Storytelling trifft exakt den Nerv der LeserInnen, rührt sie zu Emotionen aller Art und bleibt in ihren Köpfen hängen.

Was ist Storytelling überhaupt?

Lass es mich dir an einem Beispiel erklären:

Storytelling ist eine effektive Marketingmethode, die dir hilft, deine KundInnen und LeserInnen auf emotionaler Ebene zu erreichen.

Du appellierst also nicht in erster Linie rational an deren Verstand, sondern bewegst sie zum Fühlen. Sie hören in sich hinein, erleben deine Story hautnah und können sich hierdurch viel besser mit dir, deiner Marke und deinen Produkten identifizieren. Du stärkst die Kundenbindung und kannst langfristig beispielsweise viel mehr Verkäufe erzielen.

Was glaubst du, wie lange es

a) dauert, bis du dir diese Beschreibung einprägen kannst? Und

b) wie lange diese Beschreibung in deinem Kopf hängenbleibt?

Ich bin ehrlich: Schon beim Schreiben des letzten Satzes hatte ich den Anfang wieder vergessen. Und ich hab’s sogar noch geschrieben – und nicht nur gelesen.

Wie sieht es hiermit aus:

Storytelling gibt dir die einmalige Chance, deine LeserInnen und KundInnen zum Lachen, zum Weinen oder zum Nachdenken zu bewegen. Es löst in ihnen Gänsehaut aus. Es bewirkt, dass sie auch noch nächste Woche, in einem halben Jahr oder in zehn Jahren denken: „Ey, das war doch die mit dem mega tollen Newsletter über das Stück Butter für 79 Cent. Wie sie auf die Idee gekommen ist, die Butter zum Leben zu erwecken. Grandios!“

Sie fühlen sich dir nahe, möchten mehr von dir erfahren, deine Erlebnisse teilen.

Das Vertrauensverhältnis zwischen dir – der Butter-Tante – und deinen KundInnen und LeserInnen wird immer enger, und die Kaufbereitschaft steigt.

Das liegt aber nicht daran, dass du Extra-Special-Butter zum Hammerpreis anbietest. Sondern an dir, an deiner Art, an deinem Talent, Gänsehaut, Tränen oder ein fettes Grinsen zu provozieren.

Wie sieht es mit dieser Beschreibung aus? Kannst du sie – zumindest zum Großteil – wiedergeben? Welche Dinge hast du dir gemerkt? Was hat die Geschichte in dir bewirkt?

Storytelling besteht aus fünf Elementen

Jetzt weißt du, dass du Storys brauchst, um Emotionen zu wecken. Das allein reicht aber nicht, denn die Geschichte von der Butter-Tante ist kein echtes Storytelling.

Für eine handfeste Marketing-Story brauchst du insgesamt fünf Elemente:

1. Einen Helden
2. Einen Zweck
3. Einen Konflikt
4. Emotionen
5. Eine Transformation

Marketingstorys ziehen am meisten, wenn der Held sich in einer miserablen Lage befindet, aber ein festes Ziel vor Augen hat. Er sehnt sich nach einem besseren Leben (mit oder ohne 79-Cent-Butter ). Allerdings liegt ein steiniger Weg mit vielen Konflikten vor ihm, die er mit vielen Tränen, Schweiß, Hoffnungen und Ängsten (Emotionen) überwinden muss, ehe er sein Traumziel (Transformation) erreicht.

All das sollte möglichst authentisch passieren, denn je „echter“ und nahbarer der Held ist, desto besser können sich die LeserInnen mit ihm identifizieren.

Ganz wichtig: Der Zweck steht im Vordergrund

Ehe du eine Story entwickelst, überlege zuerst, welchen Zweck diese erfüllen soll.

Einige Beispiele hierfür:

• Steigerung der Markenbekanntheit
• Umsätze ankurbeln
• Neue KundInnen und InteressentInnen anziehen
• Kundenbindung stärken

In meinem Blogartikel erkläre ich dir noch einmal ausführlich, was Storytelling ist und was es NICHT ist.

Wie und wo kann ich Storytelling einsetzen?

Die gute Nachricht: Du kannst Storytelling nahezu in allen Bereichen des Online Marketings verwenden. Zum Beispiel:

• Im Newsletter
• Im Blogartikel
• In Social Media Postings und Storys
• In Produktbeschreibungen
• Auf deiner „Über-mich“-Seite

Von kurz und knapp bis lang und ausführlich kannst du dich so richtig austoben, denn eine bestimmte Zauberformel zur Länge gibt es nicht.

Und wie zur Hölle verwende ich es?

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Storytelling zu integrieren – ganz egal, wo du es nutzen möchtest – ist, eine Story als Einleitung zu wählen. Erzähle beispielsweise in deinem Blogartikel, warum du von einem Newsletter à la „Heute im Angebot: ein Stück Butter für 79 Cent“ genervt bist.

Automatisch hast du einen Aufhänger, eine tolle Einleitung. Und es wird deinen KundInnen und LeserInnen mit Sicherheit nicht langweilig.

Alternativ kannst du die Story auch am Schluss einbinden.

ABER *zeigt mit erhobenem Warnfinger*: Deine Story muss immer Bezug zu deinem Thema haben. Oder hättest du meinen Blogartikel „Storytelling als Icebreaker“ gelesen, wenn die ersten drei Absätze sich darum gedreht hätten, dass ich gestern mit meiner Tochter ein Eis essen war?

Anja von DieSchröderSchreibt ist bereits seit 2006 als freie Texterin und Autorin tätig. Außerdem berät sie BloggerInnen und kleine UnternehmerInnen, die mit einer Knaller-Story überzeugen wollen. Sie zeigt ihnen Wege und Möglichkeiten auf, um Storytelling in die unterschiedlichsten Marketingstrategien zu integrieren, und zwar möglichst effizient und kostengünstig. Besuche ihren Blog www.dieschröderschreibt.de/blog

Der Beitrag Storytelling als Icebreaker: Ideal für dein Marketing erschien zuerst auf Marketing mit L.

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Warum ist es heute so wichtig, wirklich guten Content effektiv erstellen zu können?

Weil es in den Weiten des Internets nur so vor gutem Content wimmelt. Heute konsumieren wir durchschnittlich etwa 285 Content-Stücke pro Tag!

Wenn du bei diesem ganzen „Lärm“ nicht untergehen willst, musst du deinem Leser erstens Mehrwert bieten und zweitens relevant bleiben.

Du musst ihm einen Mehrwert bieten, weil du ihn überhaupt erstmal dazu bringen musst, auf deinen Link zu klicken. Und das tut der Leser nur, wenn er sich von deinem Content einen Nutzen erhofft.

Relevanz ist so wichtig, weil sich unsere Internet-Welt so schnell dreht. Was heute gilt, kann morgen schon wieder falsch sein. Du kannst dich nicht auf deinen Lorbeeren ausruhen.

Wann ist Content effektiv?

Content ist effektiv, wenn er sein Ziel erfüllt. Was ist also das Ziel deines Contents?

Das allgemeine Ziel im Content Marketing ist es, potenzielle Kunden von dir zu überzeugen. Vertrauen und eine Beziehung aufzubauen. Du möchtest aus einem potenziellen Kunden einen richtigen Kunden machen.

Du schaffst aber kein Vertrauen mit Artikeln, die steif, langweilig und uninspiriert klingen… Damit das bei dir aber nicht der Fall ist und du großartigen Content kreieren kannst, habe ich dir hier die 10 Kern-Komponenten effektiven Schreibens zusammengefasst.

Aber bevor wir uns diese genauer anschauen, widmen wir uns erst einmal kurz dem Schreibprozess an sich.

Der Schreibprozess

1. Kernidee und Arbeitstitel
2. Recherche, welchen Content es zu dem Thema bereits gibt
3. Braindump, erste Stichpunkte, Absätze, Zitate, etc.
4. Text ausführlicher schreiben und Strukturieren
5. Unnötiges streichen, an der Kernidee orientieren
6. Inhaltlich Korrekturlesen (Wird die Erwartung aus der Überschrift klar beantwortet?), Fehlerkorrekturlesen

Okay, so sieht der Schreibprozess also idealerweise aus. Wie kannst du diesen nun möglichst effektiv gestalten, um hochwertige Artikel zu schreiben?

Indem du die wichtigsten Aspekte für effektives Schreiben beachtest.

Die 9 Kern-Komponenten des effektiven Schreibens

1. Schaffe eine Überschrift, die Aufmerksamkeit erzeugt.
2. Triff den Ton deiner Leser.
3. Hilf deinem Leser.
4. Schreibe so, wie deine Leser suchen.
5. Schaffe eine solide Struktur.
6. Beschränke dich auf eine Kern-Idee.
7. Unterstütze deine Markenbotschaft.
8. Baue einen relevanten Call-to-Action ein.
9. Vermeide Schreibfehler und schlechte Grammatik.

Schauen wir uns die einzelnen Aspekte doch mal im Detail an.

Aber lass mich dir vorher noch kurz einen Lesetipp mit auf den Weg geben! In meinem E-Book „Das Content Erfolgsrezept“ findest du noch viel mehr Tipps und Anleitungen für erfolgreiches Content Marketing.

1.     Schaffe eine Überschrift, die Aufmerksamkeit erzeugt

Die richtige Überschrift ist unwahrscheinlich wichtig. Sie entscheidet, ob dein Artikel gelesen wird oder nicht. Trotzdem werden Überschriften heute teilweise noch etwas stiefmütterlich behandelt…

Wusstest du, dass 80% der Menschen deine Überschrift lesen, aber nur 20% deinen Artikel?

Aber weil du viel Liebe und Herzblut in deine Artikel steckst, verdienen sie es auch gelesen zu werden, richtig?

Deshalb solltest du dich diesem Schritt ausführlich widmen. Aber wie findest du die perfekte Überschrift?

1. Für den Anfang reicht ein vorläufiger Arbeitstitel. Er hilft dir, beim Schreiben auf dem richtigen Kurs zu bleiben.
2. Nimm dir danach Zeit für ein Brainstorming und schreibe so viele Titel-Ideen wie möglich auf.
3. Entscheide dich für die beste Variante. Hol‘ dir wenn möglich eine zweite Meinung dazu ein.
4. Die zweit- und drittbeste Variante kannst du gut für Social Media Postings verwenden, also heb‘ sie dir auf.

Um gute Ideen für Überschriften zu finden, kannst du dich an bewährten Formaten orientieren.

Hier ein paar Beispiele:

• Listen. „20 Tipps für die perfekte Überschrift“
• Anleitungen / How-tos. „Wie du die perfekte Überschrift schreibst“
• Fragen. „Wie kreierst du die PERFEKTE Überschrift?“
• Negativ-Blickwinkel. „Die perfekte Überschrift: Welche Dinge du unbedingt vermeiden solltest“
• Geheimnisse. „Das Geheimnis hinter der perfekten Überschrift.“
• Unbekannte Fakten. „10 Fakten zu Überschriften, die du garantiert noch nicht wusstest.“
• Was-du-wissen-solltest. „15 Dinge, die du über die perfekte Überschrift wissen solltest.“

2.     Triff den Ton deiner Leser

Damit sich deine Leser angesprochen fühlen, ist es wichtig, den richtigen Ton zu treffen.

Orientiere dich mit deiner Schreibweise an ihnen. Welche Worte würden deine Leser selbst verwenden? Von welchen Formulierungen fühlen sie sich angesprochen? Das ist wichtiger, als einen branchenüblichen Ton anzuschlagen.

Bleibe dabei aber trotzdem glaubhaft und authentisch. Eine Versicherung für junge Menschen sollte nicht steif und distanziert wirken, aber Formulierungen á la „1 nice Versicherung vong Service her“ wirken im besten Fall deplatziert und im schlechtesten Fall völlig albern und unseriös.

3.     Hilf deinem Leser

Hochwertiger und relevanter Content bietet dem Leser einen Mehrwert, löst Probleme und / oder macht ihn besser. Um das zu erreichen, musst du aber erst einmal wissen, wobei dein Leser überhaupt Hilfe braucht.

Wer ist dein idealer Kunde? Was beschäftigt ihn? Welche Sorgen und Ängste hat er? Was ist ihm wichtig? Was mag er? Was mag er nicht? Kurz gesagt, du musst deine Buyer Persona kennen, um relevanten Content erstellen zu können.

Versuche dich in deinen idealen Kunden hineinzuversetzen. Überlege dann, wie du ihm helfen kannst. Oder worin du ihn besser machen kannst.

Du kennst deine Buyer Persona noch gar nicht? In meinem Artikel über Buyer Personas zeige ich dir, wie du sie schnell und einfach erstellst (inklusive Persona-Worksheet).

Meine Buchempfehlung zum Thema:

Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web (Galileo Computing) (Affiliate Link)
Absolute Lese-Empfehlung! An meinem Exemplar kleben ungelogen 27 Post-its.

4.     Schreibe so, wie deine Leser suchen

Die richtige Wortwahl ist wichtig, um von deinen Lesern auch gefunden zu werden. Wenn du einen Artikel schreibst, solltest du von Anfang an die Begriffe und Formulierungen nutzen, nach denen auch gesucht wird. Das vereinfacht auch die SEO-Optimierung deiner Artikel im Nachgang.

Das heißt natürlich nicht, dass du nur noch für Google schreiben sollst. Aber nutze eine Keyword-Recherche, um herauszufinden, nach welchen Begriffen tatsächlich gesucht wird. So wird die Abkürzung „SEO“ beispielsweise etwa doppelt so häufig gesucht wie „Suchmaschinenoptimierung“. Du solltest also möglichst SEO als gängige Formulierung verwenden.

Wenn du unsicher bist, solltest du immer die Variante wählen, die sich für dich natürlicher anfühlt. Wähle die Formulierung, von der du denkst, dass sie deine Leser eher verwenden würden.

5.     Erstelle eine solide Struktur

Die richtige Struktur ist wichtig, damit der Leser deinen Ausführungen folgen kann. Sie lässt deinen roten Faden erkennen. Der Leser weiß so, was ihn erwartet.

Und da viele deiner Leser deine Artikel nur überfliegen, solltest du darauf achten, interessante Zwischenüberschriften einzubauen, um sie dazu zu animieren, weiter zu lesen.

Ein einfaches Schema für eine Struktur ist das Listen-Format. Nach der Einleitung behandelst du die wichtigsten Punkte des Themas nacheinander und schließt mit einer Zusammenfassung oder einem Fazit.

1. Einleitung
2. Unterüberschrift zum Hauptthema
3. Punkt 1
4. Punkt 2
5. Punkt 3
6. Unterüberschrift
7. Zusammenfassung

Eine weitere Möglichkeit ist das „Wie-du“-Schema. Hier bietest du dem Leser nach der Einleitung Hintergrundwissen und ordnest das Thema in einen Kontext ein und erklärst ihm dann die einzelnen Schritte im Listen-Format.

1. Einleitung
2. Warum es wichtig ist
3. Schritt 1
4. Schritt 2
5. Schritt 3
6. Unterüberschrift
7. Zusammenfassung

6.     Beschränke dich auf eine Kern-Idee

Pro Artikel solltest du dich auf eine Idee, eine Kernaussage konzentrieren. Alle deine Ausführungen sollten sich um diese Idee drehen.

Wenn du gerade mitten im Schreiben steckst, kann es aber passieren, dass du den Fokus verlierst und abschweifst. Um das zu vermeiden, solltest du deine Aussage an den Anfang deines Entwurfs schreiben. Schreibe auch dazu, wie der Leser davon profitiert. Das hilft dir, das Ziel des Artikels und den Mehrwert für deinen Leser im Auge zu behalten.

Gibst du den fertigen Artikel jemandem zur Korrektur, weiß derjenige auch direkt, welche Botschaft du vermitteln möchtest. Er kann so besser einschätzen, ob dir das gelungen ist oder nicht.

7.     Unterstütze deine Markenbotschaft

Dein Content sollte immer auch deine Markenbotschaft vermitteln – die Vision, die Werte und das Versprechen, das du deinen Kunden gibst.

Thema, Wortwahl und Inhalte sollten die gewünschte Wahrnehmung deiner Marke von Lesern unterstützen.

8.     Baue einen relevanten Call-to-Action ein

Du hast die Aufmerksamkeit deiner Leser gewonnen. Du hast sie mit deinen spannenden und hilfreichen Inhalten beeindruckt. Und jetzt?

Mache ihnen klar, was sie nun tun sollen. Welche Handlung wünscht du dir von ihnen?

Sollen sie…

• den Artikel teilen?
• einen Kommentar hinterlassen?
• einen Ansprechpartner kontaktieren?
• den Newsletter abonnieren?
• eine Checkliste downloaden?

Das ist deine Chance, deine Leser zu motivieren, den nächsten Schritt zu tun.

In meinem Artikel „Der perfekte Call-to-Action: Worauf es ankommt“ zeige ich dir, wie du einen CTA optimal gestaltest.

9.     Vermeide Schreibfehler und schlechte Grammatik

Du weißt natürlich, dass du Schreibfehler vermeiden solltest.

Trotzdem wird die Korrektur-Phase im Alltag oft schnell abgetan. Dabei solltest du dir für den letzten Schliff und das Aufpolieren deines Artikels genügend Zeit nehmen.

Deine Ideen und Inhalte können wirklich gut sein. Wirkt der Artikel aber schlampig, enthält Schreibfehler oder ist eine einzige Textwüste suchen deine Leser schnell das Weite.

Sooo…Du weißt nun, auf welche Dinge du achten musst, wenn du effektiv großartigen Content erstellen willst. Und wenn du diese Tipps hilfreich fandest, dann wirst du mein E-Book noch viiiel hilfreicher finden. Schau doch mal rein

Aber stop, ich habe hier noch etwas für dich: Willst du wissen, wie du in kürzester Zeit Blogartikel mit 1.000 Wörtern und mehr schreibst?

Hochwertige Blogartikel in kürzester Zeit

Um möglichst schnell hochwertige Artikel zu schreiben, hat Vladislav Melnik von Chimpify (ehemals Affenblog) eine praktische 3-Tage-Formel entwickelt.

Tag 1: Das Brainstorming
Den ersten Tag verwendet Vladislav vor allem für eine erste Recherche, die Kernaussage und Überschrift, sowie einen ersten Entwurf.
Dauer: ca. 2-4 Stunden.

Tag 2: Der erste Entwurf
Der zweite Tag ist der Struktur, Auswahl der Überschrift und Überarbeitung des ersten Entwurfs gewidmet.
Dauer: ca. 2-4 Stunden.

Tag 3: Der Feinschliff
Der dritte und letzte Tag ist zum Verbessern und Kürzen des Artikels da. Mit einem frischen Blick kann so das Beste herausgeholt werden.
Dauer: ca. 1-2 Stunden.

Den gesamten Artikel zur 3-Tage-Formel findest du auf chimpify.de.

Wenn dir dieser Artikel gefallen hat, freue ich mich, wenn du ihn teilst! Worüber ich mich auch freue: Wenn du mir dafür einen Kaffee spendierst, damit ich noch mehr solcher Artikel schreiben kann

Deine

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Quellen:

• Meine 3-Tage-Formel, um in kürzester Zeit hochwertige Blogartikel zu schreiben, Chimpify 
• Content Marketing Certification Course, HubSpot

Der Beitrag Effektiver schreiben: 9 Tipps für großartigen Content erschien zuerst auf Marketing mit L.

In diesem Artikel lernst du:

• Warum du möglichst gut lesbare Texte schreiben solltest.
• Welche Faustregeln du bei langen Wörtern und Sätzen beachten solltest.
• Wie du möglichste einfache Texte für deine Leser schreibst.

Wusstest du, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der User im Netz bei etwa 8 Sekunden liegt?

Das entspricht der Aufmerksamkeit eines Goldfisches!

Das heißt, nach durchschnittlich 8 Sekunden hört dein Leser auf, sich auf deinen Content zu konzentrieren. Außer, du hast ihn bereits gefesselt und er kann gar nicht aufhören zu lesen.

Was machst du also?

Du sorgst dafür, dass er deinen Content so super findet, dass er einfach weiter lesen muss. Um das zu erreichen, sollten deine Texte einfach und leicht lesbar sein. Warum?

Bei einer so kurzen Aufmerksamkeitspanne muss der Leser schnell erfassen können, worum es geht. Er muss in diesen paar Sekunden feststellen, dass es sich für ihn wirklich lohnen wird, weiterzulesen.

Schreibst du aber in langen und umständlichen Sätzen, mit vielen Fremdwörtern oder verwendest Nominalkonstruktionen, erschwert das das Lesen. Und es kostet Zeit. Dein Leser brauch länger, um die Informationen verdauen zu können.

Deshalb solltest du es ihm so einfach wie möglich machen. Du willst ihn ja schließlich auf deiner Seite behalten. Dein mit viel Arbeit erstellter Content verdient schließlich Aufmerksamkeit, stimmt‘s?

Wie sorgst du nun also dafür, dass dein Content so einfach wie möglich zu verdauen ist?

Ich habe hier 7 Regeln für dich zusammengestellt, die dir helfen werden, leichte und gut lesbare Texte zu schreiben. (Als Bonus habe ich noch eine umfangreiche Checkliste für nutzerfreundliche Texte, die du dir einfach downloaden kannst.)

Checkliste für bessere Texte

So schreibst du leicht lesbare und nutzerfreundliche Texte, die deine Leser lieben werden!

Ich stimme zu, E-Mail Mitteilungen zu erhalten.*

Ich stimme der Speicherung und Verarbeitung meiner persönlichen Daten zu.*

Checkliste downloaden

Du kannst deine Einwilligung jederzeit widerrufen indem du auf den Abbestellen-Link klickst, den du am Ende jeder Mail findest, die du von uns erhälst. Wir werden deine Informationen mit Sorgfalt und Respekt behandeln. Weitere Informationen zum Datenschutz findest du hier.

Wir verwenden GetResponse als unsere Plattform zur Marketing-Automatisierung. Indem du das Formular absendest, bestätigst du, dass deine angegebenen Informationen an GetResponse zur Verarbeitung in Übereinstimmung mit deren Datenschutzrichtlinien und Bedingungen weitergegeben werden.

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So schreibst du einfache Texte:

Regel 1: Schreibe aktiv.

Passive Sätze lassen sich schwerer lesen und erinnern mitunter an Amtsdeutsch. Dein Ziel sollte deshalb eine möglichst aktive Sprache sein.

Hier mal zwei Beispiele:

• Lieber nicht: „Frau David wurde vom CEO Dr. Reisberger zur neuen Marketing-Chefin ernannt.“
  Besser: „CEO Dr. Reisberger ernannte Frau David zur neuen Marketing-Chefin.“
• Lieber nicht: „Die Besucher der Veranstaltung wurden durch den humorvollen Vortrag von Frau Kohlberg unterhalten.“
  Besser: „Frau Kohlberg unterhielt die Besucher der Veranstaltung mit ihrem humorvollen Vortrag.“

Ist dir aufgefallen, dass die aktiven Sätze auch meist etwas kürzer sind? Damit bedienst du gleichzeitig die nächste Regel. Zwei Fliegen mit einer Klappe, yay!

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• 5 Tipps, um deinen Webseiten-Content besser zu machen
• 4 Wege, um Schreibblockaden zu überwinden

Regel 2: Vermeide sehr lange Sätze.

„Wenn man sehr, sehr lange Sätze schreibt und dabei nicht aufpasst, dass man die Botschaft des Satzes kompakt auf den Punkt bringt, kann es durchaus passieren, dass die Leser, die den Satz bis zu Ende gelesen haben und dann darüber nachdenken, was sie denn da eigentlich gerade lesen haben, nicht mehr wissen, wie der Satz angefangen hat.“

Du siehst was ich meine. So also besser nicht.

Schreibe lieber möglichst kurze Sätze und versuche in jeden Satz nur eine Aussage zu packen.

Das soll aber nicht heißen, dass du nur noch in 5-Wort-Sätzen schreiben darfst.

Du kannst mit der Satzlänge variieren. Kurze und mittellange Sätze wechseln sich ab, lange Sätze verwendest du sparsam. So vermeidest du auch, dass dein Text monoton wirkt. Er bekommt eine Art Melodie.

Das liest sich doch schon viel besser, oder?

Wenn ein Satz mehr als 17 Wörter hat, solltest du ihn auf folgende Fakten prüfen:

• Gibt es Füllwörter, die ich streichen kann?
• Kann ich aus dem Satz zwei kürzere Sätze machen?
• Habe ich zu viele Fakten in diesen Satz gepackt?
• Kann ich mehr Verben einsetzen? (siehe Regel 4)

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Meine Buchempfehlung zum Thema:

Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web (Galileo Computing)*
Absolute Lese-Empfehlung! An meinem Exemplar kleben ungelogen 27 Post-its.

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Regel 3: Vermeide lange Wörter.

Dein Ziel ist es, dass dein Leser die Wörter (und damit den Inhalt) schnell erfassen kann. Lange Wörter machen das aber schwerer.

Lange Wörter sind kein Problem, wenn sie gebräuchlich sind und ihr Schriftbild fest im menschlichen Gehirn verankert ist.

Ist das aber nicht der Fall, wird es problematisch. Dann tut sich der Leser meist schwer.

Es gibt hierfür eine Faustregel: Ab etwa 12 Zeichen solltest du überlegen, ob du ein anderes Wort verwenden oder das lange Wort trennen kannst.

Hier ein paar Beispiele:

• Lieber nicht: „Briefmarkensammelalbum“ (22 Zeichen)
  Besser: „Briefmarken-Sammelalbum“
• Lieber nicht: „Webseiteninhaltsprüfung“ (23 Zeichen)
  Besser: „Webseiten-Inhaltsprüfung“ oder „Prüfung der Webseiten-Inhalte“
• Lieber nicht: „Contentmarketingstrategie“ (25 Zeichen)
  Besser: „Content Marketing Strategie“

Achtung: Auch bei vermeintlich kurzen Wörter solltest du die Lesbarkeit prüfen und bei Bedarf trennen. „Zwergelstern“ oder „Magentarot“ sind zum Beispiel auf Anhieb nicht immer als „Zwerg-Elstern“ oder „Magenta-Rot“ zu erkennen.

Regel 4: Vermeide Nominal-Konstruktionen.

„Nominal-Konstruktionen sind eine Aneinanderreihung von Substantivierungen, das hat eine Reduzierung der Verben zur Folge.“

Dieser Satz ist ein super Beispiel für eine Nominalkonstruktion.

Du siehst: viele, oft lange Substantive, Substantivierungen („Aneinanderreihung“ und „Reduzierung“) und wenig Verben. Das macht das Lesen kompliziert und wenig spaßig.

Deshalb solltest du besser aktiv schreiben und Substantivierungen vermeiden.

Der Satz oben könnte zum Beispiel so umgeschrieben werden: „Nominal-Konstruktionen reihen viele Substantive aneinander. Dadurch verringert sich die Anzahl der Verben.“

Ist dir aufgefallen, dass hier auch gleich Regel 1 angewandt wurde und aus einem langen Satz zwei gemacht wurden? Und zack! Gleich liest es sich leichter.

Regel 5: Vermeide Fremdwörter.

„Das Einfache kompliziert zu machen ist alltäglich; das Komplizierte einfach zu machen, schrecklich einfach; das ist Kreativität.“  Tweet this!
Charles Mingus

Auch wenn einige denken, dass sie mit der Verwendung komplizierter Fremdwörter Eindruck schinden können, rate ich dringend davon ab. Das macht nicht nur das Lesen unnötig kompliziert, sondern verschreckt mitunter die Leser.

Wenn ich einen Text nicht verstehen kann, weil zu viele Fremdwörter darin vorkommen, versuche ich schließlich auch nicht erst das Fachchinesisch zu übersetzen.

Ich suche mir genervt einen leichteren Text, den ich schnell verstehen kann. Ich habe schließlich nicht den ganzen Tag Zeit. (Und ich wette, es geht dir ähnlich.)

Die Ausnahme bilden natürlich branchenübliche Fach-Begriffe. Schreibst du also für fachkundige Leser über Marketing-Themen musst du natürlich nicht auf Begriffe wie Costumer Journey oder Call-to-Action verzichten.

Übrigens: Auch auf (ungebräuchliche) Abkürzungen und Metaphern solltest du verzichten. Wie Fremdwörter können auch sie den Lesefluss stören. Und das willst du ja nicht.

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Willst du, das deine Texte nicht nur leichter lesbar sind, sondern auch ihre Ziele erfüllen und so richtig für dich arbeiten? Dir also Leads und Kunden bringen? Dann solltest du unbedingt einen Blick (oder bessere mehrere Blicke) in mein E-Book „Das Content-Erfolgsrezept“ werfen!

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Regel 6: Schreibe grafisch.

Als ich das erste Mal über den Begriff „Grafisches Schreiben“ gestolpert bin, fand ich ihn zugegebermaßen etwas merkwürdig. Aber ich muss gestehen, dass er mir immer besser gefällt.

Er fasst einfach perfekt zusammen, worum es geht: die optische Strukturierung und Aufbereitung eines Textes.

Wir reden hier von Zwischenüberschriften, Absätzen, fett oder kursiv markierten Wörtern und Aufzählungen. Aber auch hervorgehobene Zitate oder gut portionierte Absätze gelten als grafisches Schreiben.

Bei Absätzen gilt: Halte sie möglichst kurz.

• Zwei oder drei Sätze pro Absatz sollten die Regel sein.
• Mit einem einzelnen Satz als Absatz kannst du einer Aussage mehr Nachdruck verleihen.
• Länger als fünf Sätze sollten deine Absätze nicht sein.

Wenn der Text optisch aufbereitet ist, kann das helfen, die Botschaft des Textes leichter verständlich zu machen. Es fällt dem Leser also leichter, die Inhalte aufzunehmen.

Ich denke du stimmst mir zu, wenn ich sage, dass ich lieber einen locker-flockig aufbereiteten Text lese als einen unstrukturierten Buchstaben-Klumpen.

Regel 7: Nutze den Flesch-Test.

Ich habe bereits zu Beginn des Artikels den Flesch-Test erwähnt. Also worum geht es da genau?

Der Flesch-Test bewertet deinen Text mit einer Punktzahl. Diese wird im wesentlichen von der Wortlänge und der Satzlänge beeinflusst.

Wenn du die Rohfassung deines Textes fertig hast, kannst du mit einem Tool zum Flesch-Test checken, welchen „Lesbarkeits-Score“ er sich verdient hat. Kopiere einfach deinen Text in das dafür vorgesehene Feld.

Und dann heißt es: Flesch-Test – do your thing!

Das Ergebnis ist in der Regel eine Zahl zwischen 1 und 100. Je höher diese ist, desto einfacher der Text.

Achtung: Auch negative Werte können vorkommen, aber die sind wahrlich unterirdisch.

Bekommt einer deiner Texte eine negative Punktzahl, solltest du auf jeden Fall die oben genannten Regeln noch mal genau durchlesen und deinen Text optimieren.

Ich habe zu Beginn kurz angedeutet, dass der Flesch-Wert auch einen Einfluss auf das Google Ranking hat.

Ein Großteil der Ergebnisse die es auf die ersten Plätze geschafft haben, haben einen hohen Flesch-Score. Der Score dieser Seiten liegt im Durchschnitt bei 38. Das ist also ein Wert, an dem du dich orientieren kannst. Höher ist natürlich besser.

Beachte dabei aber, dass die Lesbarkeit auch vom Inhalt des Textes abhängt.

Ein sehr fachlicher Text wird es schwerer haben einen hohen Score zu erreichen, weil hier bestimmte (oft lange) Fachbegriffe verwendet werden müssen.

Das waren jetzt einige Dinge auf die du achten solltest. Deshalb habe ich dir das Ganze noch einmal zusammen gefasst.

Mini-Checkliste für einfache und leicht lesbare Texte

Dein Text hat …

• eine aktive Sprache.
• ausreichend Zwischenüberschriften.
• Hervorhebungen in Fett, Kursiv oder Farbe.
• kurze Absätze (3-5 Sätze im Durchschnitt).
• nur wenige lange Sätze (nicht mehr als 17 Wörter).
• nur wenige lange Wörter (nicht mehr als 12 Buchstaben).
• nur lange Wörter, die passend getrennt sind.
• keine Nominal-Konstruktionen.
• nur gängige Fremdwörter.
• keine ungebräuchlichen Abkürzungen oder Metaphern.
• im Flesch-Test eine möglichst hohe Punktzahl erzielt (möglichst über 38).

P.S.: Hast du dir schon die umfangreiche Checkliste für nutzerfreundliche Texte heruntergeladen?

Wenn dir dieser Artikel gefallen hat, freue ich mich, wenn du ihn teilst! Worüber ich mich auch freue: Wenn du mir dafür einen Kaffee spendierst, damit ich noch mehr solcher Artikel schreiben kann – mit Koffein im Blut schreibt es sich schließlich immer besser

Deine

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Quellen:

• Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web (Galileo Computing)*
  
• CoSchedule Blog, Blog Writing Process   

Der Beitrag 7 Regeln für einfache, leicht lesbare Texte erschien zuerst auf Marketing mit L.

In diesem Artikel lernst du:

• Wie du Content auf deiner Webseite strukturierst.
• Welche Informationen enthalten sein müssen.
• Wie du diese optimal aufbereitest.

Deine Webseite läuft nicht so, wie du es dir vorstellst? Verweildauer und Absprungraten sind alles andere als optimal? Du bist dir nicht sicher, ob deine Inhalte wirklich auf den Punkt sind? Oder hast du einfach das Gefühl „Da geht noch was!“?

Heutzutage werden hohe Ansprüche an Webseiten gestellt. Ich mein‘, kein Wunder bei so viel Konkurrenz! Aber trotzdem möchtest du natürlich den Besuchern deiner Webseite eine möglichst hohe Qualität bieten, stimmt’s?

Die Qualität einer Webseite wird von vielen Faktoren bestimmt: Design, Struktur, Usability – aber zu großen Teilen natürlich auch vom Content an sich. Er ist das Herzstück deiner Seite.

Der Ausdruck „Content is King“ ist gefühlt so alt wie meine Oma und hängt manchen vielleicht schon aus den Ohren raus. Nichtsdestotrotz ist er nach wie vor wahr und wichtig. Ohne hochwertige Inhalte geht man in der weiten Welt des Internets einfach verloren. Und das wollen wir ja nicht.

Deswegen habe ich dir hier 5 Tipps zusammengestellt, die dir helfen, den Content deiner Webseite etwas aufzumöbeln. Oder vielleicht soll für eine neue Seite frischer Content erstellt werden – auch dann können dir meine Tipps helfen.

Übrigens: Damit du die folgenden 5 Tipps möglichst einfach umsetzen kannst, habe ich dir ein passendes Content-Worksheet gestaltet.

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Tipp 1: Baue eine klare Informationshierachie auf!

Fangen wir mal ganz unten an: bei der Grundstruktur deines Contents.

Die richtige Struktur deiner Inhalte ist super wichtig.

Warum?

Innerhalb der ersten 10 Sekunden entscheidet ein Besucher, ob er auf deiner Seite bleibt oder nicht. Du musst ihn also möglichst schnell davon überzeugen, dass es sich lohnt. Das schafffst du unter anderem, indem du ihm möglichst schnell und einfach bietest, was er sucht.

Für deinen Besucher gilt das Motto „Don’t make me think“. Er soll also ohne Aufwände leicht zu seiner Antwort kommen.

Und hier kommt die Informationshierachie ins Spiel: Das Wichtigste kommt zuerst!

Deine Informationshierachie sollte nach dem Modell der umgekehrten Pyramide wie folgt aussehen:

Am Anfang stellst du deine USPs klar heraus:

Warum ist dein Produkt oder deine Dienstleistung so einzigartig? Was machst du besser als die Konkurrenz?

Mach nicht den Fehler eine zu lange Einleitung zu schreiben, um später einen Spannungsbogen aufzubauen. Das mag bei Blogartikeln funktionieren, bei deiner Webseite eher nicht. Hier musst du schnell überzeugen.

Bring dafür deine Hammer-Verkaufsargumente ins Spiel. Manchmal erfordert es ein wenig Denkarbeit, diese klar und prägnant herauszustellen. Aber diesen Aufwand solltest du auf keinen Fall scheuen.

Nachdem deine USPs den Leser überzeugt haben und er auf deiner Seite bleibt, überzeugst du ihn mit den zweitwichtigsten Infos noch ein Stück mehr von deinem Produkt.

Hier können jetzt Informationen oder Leistungsmerkmale stehen, die Konkurrenten möglicherweise auch bieten, die aber dennoch wichtig für den Leser sind. Zum Beispiel welchen konkreten Mehrwert das Produkt oder die Dienstleistung bringt (wenn das nicht bereits eines deiner USPs ist).

Nachdem du alle wichtigen Inhalte zusammen getragen hast, folgen weiterführende Informationen.

Was ist für den Besucher vielleicht noch interessant? Gibt es interessante Hintergrund-Fakten getreu dem Motto „Nice to know“? Oder wo kann er noch tiefer ins Thema einsteigen?

Handverlesene Artikelempfehlungen:

• 6 Regeln für einfache, leicht lesbare Texte
• 4 Wege, um Schreibblockaden zu überwinden

Tipp 2: Beantworte die W-Fragen!

Wenn du bereits Content erstellt hast und diesen überarbeiten möchtest, solltest du sicherstellen, dass alle der folgenden Fragen klar beantwortet sind. Wenn du jedoch neuen Content erstellen willst, können dir die folgenden Fragen dabei helfen, das Grundgerüst deines Contents zu erschaffen.

Folgende Fragen sollte dein Text beantworten:

1. Wer soll das kaufen?
2. Was verkaufe ich?
3. Wie wendet man das Produkt an?
4. Warum ist das Thema so interessant?
5. Wieso soll ein User auf mein Angebot reagieren?
6. Wodurch hat sich meine Firma einen besonderen Namen gemacht?
7. Worin unterscheide ich mich von der Konkurrenz?
8. Wem bringt mein Angebot einen eindeutigen Mehrwert?

Tipp 3: Schreibe grafisch!

In meinem Artikel „6 Regeln für einfache, leicht lesbare Texte“ bin ich bereits näher auf das Thema „grafisches Schreiben“ eingegangen.

Hier noch einmal die wichtigsten Stichwörter zum Thema:

• Zwischenüberschriften
• gut portionierte Absätze
• fett oder kursiv markierte Wörtern
• Listen und Aufzählungen
• hervorgehobene Zitate

Im Kern geht es darum, Inhalte möglichst leserfreundlich aufzubereiten.

Ein weiterer Grund für grafisches Schreiben ist das Scannen von Webseitentexten.

Bei der Masse an Onlineinhalten, die wir jeden Tag konsumieren, schaffen wir es gar nicht mehr jeden Text von vorn bis hinten durchzulesen. Klar.

Deswegen scannen wir Texte. Wir überfliegen sie mit den Augen und sammeln uns so die wichtigsten Fakten zusammen.

Dabei bleiben unsere Augen an Stellen hängen, die sich vom restlichen Text abheben: Zwischenüberschriften, markierte Wörter, Listen, etc.

Du merkst worauf ich hinaus will? Biete deinen Lesern möglichst viele Anhaltspunkte zum Scannen.

Und noch ein Grund für grafisches Schreiben: Das Lesen macht einfach mehr Spaß. Riesige Textbrocken zu lesen macht keinen Spaß. Und ich habe lieber Spaß beim Lesen. Du nicht auch?

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Buchempfehlung zum Thema:

Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web (Galileo Computing) (Affiliate Link)
Übersichtlich erklärt mit vielen Beispielen aus der Praxis und wertvollen Tipps. (An meinem Exemplar kleben ungelogen 27 Post-its.)

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Tipp 4: Setze deine Inhalte mit Grafiken um!

Setze soviele Inhalte wie möglich grafisch um. Mit Infografiken, Icons etc. Grafiken können deine geschriebenen Inhalte entweder noch einmal zusammenfassen oder sogar komplett ersetzen.

Ein Beispiel siehst du direkt oben bei Tipp 1. Du siehst, dass es nicht einmal komplexe Grafiken sein müssen. Im Gegenteil, oft gilt: je einfacher desto besser.

Grafiken haben viele Vorteile:

• sie lockern den Text auf
• sie bieten einen Anhaltspunkt beim Scannen
• sie können Inhalte vereinfachen
• sie können Strukturen veranschaulichen
• sie sind leichter zu merken
• und natürlich sehen sie einfach schöner aus als reiner Text

Also denk immer dran: Text ist Silber, Grafiken sind Gold!

Tipp 5: Baue die richtigen Links an der richtigen Stelle ein!

Die Betonung liegt hier auf „richtig“. Vermeide es, deinen Inhalt mit irgendwelchen Links  vollzustopfen. Am besten sind hochwertige Inhalte auf deiner eigenen Seite. Du willlst deinen Leser ja nicht möglichst schnell von deiner Seite weglocken, sondern ihn da behalten.

Und dann überlege dir, wo du die Links einbaust. Oft sieht man direkt Verlinkungen im Text oder ganze Linksammlungen, zum Beispiel am Ende des Textes.

Manchmal hilft es auch, die wichtigsten Schlagwörter oder Inhalt kurz zusammen zu fassen. So hat dein Leser nicht das Gefühl etwas Wichtiges zu verpassen und kann selbst entscheiden, ob er vielleicht später dort weiterlesen will. (So habe ich es bei meinem Beispiel oben gemacht.)

Fazit

Ich hoffe meine Tipps helfen dir dabei, deinen Webseitencontent noch besser zu machen.

Hier  noch einmal die wichtigsten Punkte zusammengefasst:

• Das wichtigste zuerst
• Beantworte die W-Fragen klar und prägnant
• Bereite deinen Text ansprechend auf (Stichwort: Grafisches Schreiben)
• Nutze Grafiken und Icons
• Die richtigen Links an der richtigen Stelle

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Der Beitrag 5 Tipps, um deinen Webseiten-Content besser zu machen erschien zuerst auf Marketing mit L.

In diesem Artikel lernst du:

• Was Schreibblockaden verursacht.
• Wie du damit am besten umgehst.
• Was deine Kreativität zusätzlich fördert.

Jeder von uns, der regelmäßig schreibt, kennt dieses Gefühl.

Das Gefühl, einfach nichts ordentliches aufs (digitale) Papier bringen zu können: Die Schreibblockade.

Eine Schreibblockade ist ein Geisteszustand. Sie ist die Unfähigkeit, die eigenen Gedanken in Worte zu fassen. Sie ist real. Und sie ist belastend und hinderlich. Was also tun mit der schier unüberwindbaren Hürde?

Eine Schreibblockade ist zugegeben unschön, aber sie ist kein Grund um nicht zu schreiben.

„The scariest moment ist always just before you start.“ Tweet this!
Stephen King

Eine Schreibblockade lässt sich in den meisten Fällen auf eines der folgenden Probleme zurückführen.

Das Problem: Ich weiß nicht, wo ich anfangen soll.

Die Lösung:

Zwinge dich dazu einfach anzufangen. Just do it. Am besten fängst du mit etwas an, was dir gerade leichtfällt. Völlig egal was es ist. Eine Gliederung, Zitate, ungeordnete Textbestandteile – egal. Fang einfach an.

Das Problem: Ich weiß nicht worüber ich schreiben soll.

Die Lösung:

Wirf einen Blick in deinen Redaktionskalender oder auf deine Ideenliste. Schau dir an, welche möglichen Artikel oder Ideen, du dort abgespeichert hast.

Oder überlege dir, was deine Leser, Interessenten oder Kunden oft fragen.

Diese Fragen können eine dauerhafte Inspiration für Content sein. Der Vorteil: Du beantwortest so nicht nur ihre Fragen, sondern baust über die Zeit Vertrauen auf und positionierst dich als Experte.

Das Problem: Ich kann die richtigen Worte nicht finden.

Die Lösung:

Schreibe am besten so, wie du sprichst. Dein Content sollte frei von Umgangssprache oder „Fachchinesisch“ sein.

So fällt dir nicht nur das Schreiben leichter, deine Texte werden auch leichter lesbar.

Aber: Schreibe nicht so, wie du denkst. In unserem Kopf herrscht oft ein heilloses Durcheinander. Wir überlegen nicht umsonst, was wir sagen, bevor wir es aussprechen.

Checkliste für nutzerfreundliche Texte

Damit es dir noch leichter fällt, die richtigen Worte zu finden, habe ich eine umfangreiche Checkliste für leicht lesbare Texte für dich gestaltet.

Das Problem: Ich weiß nicht, wie ich mich dem Thema nähern soll.

Die Lösung:

Dein Thema ist nicht spezifisch genug. Überarbeite am besten deinen Arbeitstitel. Er sollte klar und spezifisch sein und direkt vermitteln, worüber es in diesem Beitrag geht. Der Titel muss aber noch nicht perfekt sein, du kannst später noch an ihm feilen. Wichtig ist erst einmal, dass es dir leichter fällt, den Inhalt deines Textes zu skizzieren.

Plus: Schaffe gute Voraussetzungen für Kreativität.

Wenn die Worte mal wieder nicht so richtig fließen wollen, kannst du deiner Kreativität auch etwas auf die Sprünge helfen. Versuche optimale Bedigungen für deine Kreativität zu schaffen. Das hilft dir leichter die richtigen Wort zu finden.

Oft weißt du selbst am besten, wann dein Kopf zu Höchstleitungen fähig ist.

Gibt es einen Ort, wo du dich besonders gut konzentrieren und kreativ sein kannst? Hilft dir ein bestimmter Song dabei, die richtigen Worte zu finden? Das weißt nur du. Hör einfach ein wenig in dich hinein.

Daneben gibt es aber noch ein paar allgemeine Tipps für mehr Kreativität, die dir zusätzlich helfen können, deine Schreibblockade zu überwinden.

Handverlesene Artikelempfehlungen:

• 6 Regeln für einfache, leicht lesbare Texte
• 5 Tipps, um deinen Webseiten-Content besser zu machen

Tipps für mehr Kreativität

• Brich aus deiner Routine aus. Gönne dir mal eine neue Perspektive.
• Lade deine Batterien auf. Gönn dir eine ordentliche Portion Schlaf.
• Lies ein Buch. Hör nie auf zu lernen und lies regelmäßig.
• Gönn dir ein wenig Koffein. Café oder grüner Tee können dir helfen in Schwung zu kommen.
• Treibe Sport. Lockere deinen Körper und befreie deine Gedanken.
• Schalte einen Gang zurück. Zwinge dich bewusst innezuhalten und deine Gedanken zu fokussieren. Meditieren kann dir dabei helfen.
• Sorge für genügend Kraftstoff für dein Gehirn. Nüsse, dunkle Schokolade oder Traubenzucker sind gutes „Nervenfutter“ und können hier kurzfristig Abhilfe schaffen.

Fange einfach an

Wenn du gute Voraussetzungen geschaffen hast, dann fang einfach an.

Warte nicht bis du das Gefühl hast, einen perfekten Text schreiben zu können.

Auch wenn es am Anfang schwierig ist, wird es Stück für Stück leichter. Bis du irgendwann sogar ziemlich gut bist. Und das trotz Schreibblockade.

Du kannst dir dafür selbst auf die Schulter klopfen, du hast es geschafft!

„All growth depends upon activity. There is no development physically or intellectually without effort, and effort means work.“ Calvin Coolidge

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Quellen:

•     Creativity is contagious, pass it on. Infografik, Traffic-Wave.de
•     Getting Started with Content Marketing, Hubspot & Scoop.it!
•     The Marketers Pocket Guide to Writing Well, Hubspot

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