Nehmen wir mal an, du arbeitest nicht nur digital, sondern deine Kunden können auch lokal zu dir kommen. Dann möchtest du natürlich auch, dass sie dich finden, richtig?

Ich meine, stell dir vor, du hast einen super süßen Laden und keiner weiß es!

Schreckliche Vorstellung… Wenn du also in irgendeiner Weise lokal von deinen Kunden gefunden werden willst, dann solltest du jetzt weiterlesen. Egal ob es dabei wirklich um ein Ladengeschäft geht, um ein Office, in dem du deine Business-Kunden empfängst oder dein eigenes Zuhause, weil du direkt dort deine Kunden berätst.

Denn in diesem Gastbeitrag erklärt dir der liebe Philipp von Webbosaurus worauf du achten musst, wenn du bei Google Maps besser gefunden werden willst. Damit deine Kunden dich nicht nur digital finden, sondern auch lokal!

So wirst du bei Google Maps gefunden

Google Maps ist heutzutage mehr als ein reiner Kartendienst. Durch die Möglichkeit Bewertungen zu verfassen und direkt nach Unternehmen zu suchen, wird die Sichtbarkeit für lokale Händler und Filialisten immer wichtiger.

Zudem verknüpft Google auch bei anderen Unternehmen die Suche mit dem Google Maps Standort, sodass eine erhöhte Relevanz der Standorte für die Suchmaschenoptimierung gegeben ist.

In diesem Beitrag möchte ich dir zeigen, wie du deine Google Maps Standorte nutzt, um innerhalb der Suche bei Google Maps zu ranken und mehr Kunden zu gewinnen.

Der erste Schritt ist – und dieser wird teilweise komplett ignoriert – dass du dich als Inhaber der Standorte verifizierst. Dadurch kannst du nicht nur die Inhalte anpassen und optimieren, sondern ein bestätigter Standort ist zudem ein Rankingfaktor.

Alles was du dafür brauchst, ist ein Google Business Profil. Du kannst entweder direkt in Google Maps über den Link „Als Inhaber eintragen“ den Standort bestätigen oder in deinem Google Business Profil die Standorte hinzufügen. Achte darauf, dass die Daten hier korrekt sind, denn die Bestätigung kann auch per Code erfolgen, den Google dir per Post schickt.

Google liebt Daten – Inhalte pflegen und updaten

Ein Rankingfaktor in den Suchergebnissen auf Google Maps ist die lückenlose Bereitstellung von Daten. Je genauer die Informationen sind, die der Inhaber zur Verfügung stellt, umso besser kann Google die Relevanz definieren.

Folgende Angaben sollten Unternehmen auf Google Maps grundsätzlich pflegen:

• Name des Unternehmens
• Anschrift
• Telefonnummer
• Kategorie
• Öffnungszeiten
• Website
• Attribute (z.B. WLAN vorhanden, etc.)
• Fotos
• Beschreibung
• Eröffnungsdatum

Vor allem die Öffnungszeiten solltest du zu Feiertagen anpassen oder zumindest bestätigen. Dadurch zeigst du Google aktiv, dass der Eintrag gepflegt und genutzt wird. Für gewisse Spezialfälle wie Hotels und Restaurants gibt es noch weitere Angaben zu Einzugsgebiet, Check-in und Abreisedaten, Hotelinformationen oder zur Speisekarte.

Beim Namen des Unternehmens gab es am Anfang die Angewohnheit, dass Nutzer neben ihrem Firmennamen noch Keywords eingetragen haben, um die Sichtbarkeit zu verbessern. Google nutzt jedoch diese Informationen nicht mehr und aus heutiger Sicht sollte vermieden werden, neben dem Firmennamen noch weitere Begriffe in die Unternehmensbezeichnung einzutragen.

Auch bei den Kategorien solltest du kein Keyword stuffing betreiben. Nimm dir Zeit und finde die Kategorie, die für deine Standorte die beste ist.  Gegebenenfalls hinterlege eine 2. Kategorie, mehr jedoch nicht.

Bewertungen helfen das Ranking zu verbessern

Bewertungen sind eines der besten Mittel, um das Ranking bei Google Maps signifikant zu steigern. Die Suchergebnisse werden aus Relevanz, Entfernung und Bekanntheit ermittelt. Durch eine hohe Anzahl an Bewertungen wird eine hohe Bekanntheit signalisiert und deine Einträge ranken höher als bei Standorten, die über wenig Bewertungen verfügen.

Neben der reinen Anzahl an Bewertungen spielt natürlich auch die Stimmung eine erhebliche Rolle. Bei ähnlicher Anzahl an Bewertungen wird nämlich die Zufriedenheit der Kunden als Maßstab für die Relevanz auf Google Maps genutzt.

Du solltest daher probieren deine Kunden zu animieren, dass sie positive Bewertungen auf Google Maps veröffentlichen. Google bietet hier eine einfache Möglichkeit, wie man den eigenen Standort auf seiner Website verlinken kann.

Neben dem aktuellen Rating sowie der Anzahl der Bewertungen gibt es noch eine weitere Möglichkeit, um mit Hilfe der Bewertungen ein besseres Ranking zu erreichen. Wie beschrieben, belohnt Google Aktivität auf Google Maps und Bewertungen sind der beste Weg für Marken, um auf Google Maps aktiv zu sein. Wer somit die Bewertungen zeitnah beantwortet, erhöht nicht nur die Kundenzufriedenheit und die Möglichkeit eines Besuches/Kauf, sondern auch das Ranking seiner Standorte.

Auf Google Maps und Google Business hast du die Möglichkeit, direkt auf die Bewertungen zu reagieren. Wenn du mehr als 10 Standorte verwalten möchtest, benötigst du jedoch professionelle Review Monitoring Tools, da Google Business stark limitiert ist.

Klassisches SEO hilft Google Maps SEO

Die Bekanntheit einer Marke hilft Google die Relevanz innerhalb von Google Maps zu berechnen. Entsprechend ist eine SEO-optimierte Webpräsenz Pflicht, damit auch die Standorte entsprechend bei Google Maps ranken. Je höher die eigene Seite bei bestimmten Keywords rankt, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass dieses Ranking an die Google Maps Einträge vererbt wird.

Google Maps Einträge für SEA nutzen

Die Standorte bei Google Maps können zusätzlich mit dem Google Adwords-Konto verknüpft werden. Somit kannst du lokale Werbekampagnen erstellen und auf dein Google Maps Profil locken.

Fazit

Kaum ein Unternehmen kann es sich heutzutage leisten, nicht auf Google Maps vertreten zu sein. Entsprechend wichtig ist es, dass du deine Standorte pflegst und optimierst, um in den Suchergebnissen gut auffindbar zu sein.

Durch ein aktives Review Management schaffst du es zudem, dass potentiellen Interessenten Ängste genommen werden und zeigst, dass du die Kundenmeinung für wichtig erachtest – Eine Win-Win-Situation für jedes Unternehmen.r

Philipp Rodewald ist Geschäftsführer der Webbosaurus GmbH, einem Spezialisten für Review Monitoring aus Berlin. Er beschäftigt sich mit der Macht der Nutzer im digitalen Raum, damit Marken nachhaltige Business-Erfolge auf der Grundlage von Meinungen und Bewertungen erzielen können.

Der Beitrag SEO für Google Maps: So wirst du lokal gefunden erschien zuerst auf Marketing mit L.

Hey du! Ja genau du!

Bist du BloggerIn und möchtest gern mehr Reichweite und mehr Traffic für deinen Blog?

Dann solltest du auf jeden Fall weiterlesen.

Denn die liebe Melanie ist SEO-Expertin und hat sich für dich viel Mühe gemacht und dir eine sehr ausführliche Anleitung für bessere Rankings geschrieben. (Danke Melanie!) Mit den enthaltenen 11 Tipps lernst du, wie du als BloggerIn deine Texte für Suchmaschinen optimierst und so mehr Besucher auf deine Seite lockst.

Also worauf wartest du noch? Viel Spaß beim Lesen.

SEO Texte für Blogbeiträge – 11 wichtige Tipps

Nicht jeder Blogbeitrag muss bei Google Top-Rankings erreichen.

Damit würdest du dich ziemlich einschränken. Denn du möchtest ja nicht nur über Themen schreiben, wonach viele suchen. Du hast ja auch Neues oder Unbekanntes zu berichten.

Und du willst deine Leser auch mal auf etwas bringen, worüber sie bisher noch nicht nachgedacht haben. Diese Beiträge nenne ich „Underdogs“. Sie bringen nicht viel Leser über Google, erzeugen aber einen Mehrwert wenn sie von deinen Websitebesuchern auf deinem Blog entdeckt werden.

Für deine „Zugpferde“ – die Blogbeiträge die dir vor allem neue Leser über Google bringen sollen – kommt hier meine ultimative SEO-Anleitung mit Tipps und Beispielen zum Schreiben von Blogbeiträgen, Einsatz von Keywords und den wichtigsten Google Ranking Faktoren.

Das wichtigste bei deinen SEO-Texten

Früher war SEO noch recht einfach. Man hat bestimmte Keywords in den Meta-Informationen der Website hinterlegt, die Google ausgelesen hat.

Diese Keywords liest Google seit 2009 nicht mehr aus. Inzwischen ist SEO komplexer geworden.

Lass dich von den vielen Gerüchten um Updates und neue geheimnisvollen Ranking-Faktoren nicht zu sehr verunsichern.

Eine Sache bleibt nämlich trotz aller Algorithmus-Änderungen in all den Jahren immer gleich: Google möchte den Nutzern der Suchmaschine möglichst interessante Suchergebnisse liefern.

Konzentriere dich deswegen in deinem Blogbeitrag auf das Wesentliche: deinen Lesern einen möglichst umfassend informativen Beitrag zu bieten, der gut lesbar und verständlich ist.  

Wie setzt du das am besten um?

1.  So findest du die richtigen Keywords

An erster Stelle bei Texten, die ein gutes Ranking erreichen sollen, steht immer eine ausführliche Keywordrecherche.

Ich nutze dafür am liebsten diese beiden Tools:

• Kwfinder >> Das beste Tool in meinen Augen für eine ausführliche Keywordrecherche. Denn hier kannst du alles rund um ein Thema recherchieren, dir Vorschläge oder Fragen zu einem Keyword zeigen lassen. Interessant: Mit dem Tool kannst du auch auf Städte oder Regionen einschränken. Der kwfinder ist inzwischen nur noch kostenpflichtig (ab 40 $/Monat oder 300 $ /Jahr) zu haben.
• Ubersuggest >> Eine tolle Alternative ist das (noch) kostenlose Tool ubersuggest von Neil Patel. Es funktioniert fast genau gleich wie der kwfinder. Es gibt nicht ganz so viel Flexibilität, doch für eine Keywordrecherche für Blogbeiträge bietet es sich auch an.

Ich zeige dir das mal anhand meines Beispiels für diesen Blogbeitrag, wofür ich rund um das Thema „SEO Texte“ recherchiert habe.

Du gibst deine Keyword-Idee, oder ein Keyword-Thema im Suchschlitz ein, wählst das Land aus und klickst auf Search (s. Bild):

Wenn die Ergebnisse gezeigt werden, scrolle ganz nach unten zur Keyword-Tabelle. Hier siehst du sowohl das Keyword das du oben eingegeben hast. Zusätzlich zeigt dir das Tool Ideen für ähnliche Keywords an, die gesucht werden.

In der Spalte Volume siehst du das monatliche Suchvolumen für das jeweilige Keyword (s. Bild):

Was machst du jetzt mit den Ergebnissen?

Wie du meinem Beispiel für diesen Blogbeitrag siehst, wird das Keyword „SEO Texte“ rund 1600 Mal im Monat gesucht. Das würde diesem Beitrag bei einem Nr. 1 Ranking rund 500 Besucher im Monat bringen (bei einer geschätzten Klickrate von 30% für das erste organische Ergebnis).

Ich habe mich dennoch für das Keyword „SEO Texte schreiben“ entschieden. Obwohl es weniger Suchvolumen hat.

Ich habe mich aus zwei Gründen so entschieden:

• „SEO Texte schreiben“ ist präziser und erreicht genau die Leute, die nach einer Lösung suchen wie man SEO Texte schreibt (und nicht kauft oder schreiben läßt).
• Die Chance für ein Keyword mit geringem Suchvolumen ein Ranking auf der ersten Seite zu erreichen ist viel höher. Es gibt nicht so viel Wettbewerb.

Doch ein Keyword reicht dir nicht. Schau dir an, was in diesem Zusammenhang noch alles gegoogelt wird und stell dir eine Liste mit interessanten Keywords zum Thema zusammen.

Unter der Tabelle klickst du auf den Button „view all Keyword Ideas“.

Danach bekommst du noch mehr Ideen für weitere passende Keywords.

Mach dir eine Liste mit den besten und passendsten Keywords für deinen Beitrag, die du alle einfliessen lässt.

2.  Klarheit über die gesuchte Lösung kriegen

Ganz eng im Zusammenhang mit der Keywordrecherche ist auch die Klarheit über die Zielgruppe zu bekommen.

Versuche herauszufinden, was hinter der Suchanfrage stehen könnte.

Welche Inhalte würde den Suchenden am besten helfen? Welche Absicht oder Motivation steckt hinter einer bestimmten Suchanfrage, und wie kannst du die am besten erfüllen?

Zum Beispiel bei einer Suchanfrage nach „lederjacke kragen reinigen“ steckt evtl. nicht nur die Suche nach einem Reinigungsmittel, sondern auch das Bedürfnis nach einer Anleitung, wie man das Leder zukünftig pflegt, Geruchsbeseitigungen etc.

Mehr Inspiration zur Recherche über das Suchverhalten deiner Zielgruppe findest du hier im Beitrag über Keywordrecherche.

3.  Wettbewerber recherchieren

Damit sind wir auch schon beim zweiten wichtigen Punkt für die Vorbereitung.

Google deine wichtigsten Keywords und schau, was die obersten drei Ergebnisse sind.

Angenommen du möchtest einen Beitrag schreiben, wie man den Kragen einer Lederjacke am besten reinigt. Verschaffe dir zunächst einen Überblick:

• Was erscheint oben?
• Wie ordnet Google das Thema ein? Was taucht im Zusammenhang mit der Suchanfrage noch auf (Hausmittel, Speckkragen, Jacken- und Innenkragen, Anleitungen, Videos etc.…)
• Welche Inhalte ranken ganz oben? Lies dir die obersten drei genau durch.

Überlege dir nun: Welche Aspekte wurden in den bisherigen Beiträgen nicht oder nur wenig berücksichtigt. Was kannst du anschaulicher beschreiben, einfacher oder detaillierter erklären? Was kannst du noch ergänzen?

4.  Wie viele Keywords braucht ein SEO-Text?

Die Keywords müssen nicht in jeder Überschrift und auch nicht in einer bestimmten Häufigkeit überall auftauchen. Qualität statt Quantität.

Hier ist ein einfaches Negativ-Beispiel, das ich bei Google auf Seite 3 gefunden habe, nachdem ich „rote Gummistiefel“ gegoogelt habe:

Der Text strotzt nur so von roten Gummistiefeln. Hilfreich ist er nicht. Und Gummistiefel finde ich dort auch nicht. Deswegen ist er auch auf Seite 3 und nicht ganz vorne.

Google versteht meine Suchintention gut und zeigt mir ganz vorne auf der ersten Seite diesen Shop:

Das Keyword „rote Gummistiefel“ taucht hier auch häufig auf. Dass Google diese Seite versteht, liegt an der Kategorie-Überschrift und den Produktnamen, die hier sinnvoll eingesetzt sind.

5.  So platzierst du die Keywords am sinnvollsten

Meistens ergibt sich die Verwendung von Keywords ganz natürlich. Doch hier kommen ein paar wichtige Orte, wo es zum Einsatz kommen sollte:

• Keywords in der Überschrift >> damit man gleich erkennt, worum es geht und ob man richtig ist)
• Keywords im Seitentitel (Meta-Title) >> den sieht man in der Google-Suche als erstes.
• Keywords in der Seitenbeschreibung (Meta-Description) >> die ist auch in der Google-Suche sichtbar.

Deine Keywords solltest du zusätzlich im Fließtext ganz natürlich einsetzen. Nutze auch Synonyme und themenverwandte Worte.

Der Google-Algorithmus ist inzwischen so gut, dass er die Qualität eines gut geschriebenen Textes einordnen kann.

PRAXISTIPP: Am besten ist es, wenn du deinen Blogbeitrag einmal ganz frei von der Leber weg schreibst. Ohne dich durch Keywords einzuschränken. Die hast du nach deiner Recherche schon im Kopf und sie fließen sowieso im Text ein, wenn du über ein bestimmtes Thema schreibst.

Beim „Feintuning“ am Schluß gehst du noch einmal durch und schaust, ob deine Keywords genügend Relevanz im Text haben und ob du alle deine Keywords verwendet hast.

Fragen, die häufig gegoogelt werden kannst du auch in Überschriften unterbringen. Das hilft dir auch bei der Sprachsuche gefunden zu werden.

6.  Der Seitentitel ist wertvoll

Der Seitentitel ist die blaue Überschrift, die in den Suchergebnissen als erstes zu sehen ist:

Die Bedeutung des Seitentitels als Ranking Faktor ist wohl nicht mehr so hoch wie er schon war (lt. backlinko).

Matt Cutts von Google hat hier in diesem YouTube Video einige wichtige Dinge dazu gesagt. Sein Zitat zur Frage, wie Google mit dem Seitentitel umgeht:

„We are looking for a concise description of the page, that is also relevant to the query. »

Er zählt drei Dinge auf:

1. Der Seitentitel sollte möglichst kurz sein.
2. Es sollte eine gute Beschreibung des Seiteninhalts sein.
3. Es sollte zur Suchanfrage passen.

Der Seitentitel sollte also möglichst genau Bezug nehmen auf die Inhalte. Hier kannst du auch nochmals dein Hauptkeyword platzieren.

Zur Länge des Seitentitels findet man online Empfehlungen zwischen 55 und 70 Zeichen. Das ist wichtig, dass hinten nichts abgeschnitten wird.

Vermutlich wertet Google wie bei der URL auch die ersten Worte am höchsten, weshalb oft das Hauptkeyword im Titel vorne verwendet wird.

Doch wenn man Suchanfragen anschaut, sieht man oft Suchergebnisse ganz oben, die das Hauptkeyword gerade nicht enthalten. Ich denke also, das kann inzwischen auch vernachlässigt werden.

7.  Was ist die ideale Keyworddichte?

Die vielbeschworene Keyworddichte von ca. 3% ist übrigens auch keine Garantie.

Mein Blogbeitrag mit dem Hauptkeyword „keywords website“ ist mein bester Blogbeitrag, der mir monatlich die meisten Leser bringt mit einem Top-1-Ranking:

Doch er hat eine Keyword-Dichte von 0%.

Soviel dazu

Es ist wichtiger, sämtliche Aspekte eines Themas zu berücksichtigen und gut leserlich zu beschreiben, als das wichtigste Keyword ständig zu wiederholen.

8.  Mach es deinen Lesern einfach, deine Texte zu lesen

Ein Text ist besser lesbar, wenn viel „Luft“ zwischen den Zeilen ist.

Die meisten Menschen scannen einen Blogbeitrag anhand der Überschriften und fettgedruckten Stellen durch, um herauszufinden ob der Text überhaupt relevant und lesenswert ist.

Nutze dafür am besten kurze Absätze und viele Überschriften. Mach lieber einen Absatz zu viel als zu wenig. Deine Leser können die Inhalte so besser erfassen.

Beachte die Überschriften-Hierarchie wie bei einem Word-Dokument. Beginne mit der Hauptüberschrift und gliedere hierarchisch nach unten.

In diesem Beitrag habe ich insgesamt 12 Überschriften verwendet.

9.  Die ideale Anzahl von Worten für einen SEO-Text

…gibt es nicht.

Ein großer Irrtum ist, dass Google eine bestimmte Anzahl von Worten braucht.

In Foren, Blogs und auch in Tools gibt es unterschiedliche Empfehlungen zur Anzahl von Worten die ein Blogbeitrag haben sollte. Da ist von 300 bis 1900 Worten alles dabei.

Es gibt sogar Studien dazu. 

Alles Quatsch.

Google hat dazu auch schon Stellung genommen und das ausdrücklich verneint. Wörtlich sagte Johannes Müller:

Word count is not a ranking factor. Save yourself the trouble.

Wenn dein Blogbeitrag inhaltlich BESSER ist, kann er auch kürzer sein als der aktuell oberste bei Google.

Gute Blogbeiträge, die in die Tiefe gehen dennoch zwangsläufig etwas länger. Das heißt aber nicht, dass das eine Voraussetzung ist für gute Rankings, sondern dass es für gute Inhalte einfach eine bestimmte Länge braucht.

10. Kurze URL wählen

Blogbeiträge haben oft lange URLS. Das ergibt sich dadurch, dass manche Webseitensysteme die Überschriften direkt in URLs verwandeln.

Laut Backlinko haben kürzere URLs bessere Rankings als längere.

Matt Cutts von Google hat in einem Interview erklärt, dass die beste Länge einer URL aus 4 oder 5 Worten besteht. Wenn eine URL mehr Worte hat, werden die letzten Worte weniger gewichtet.

Wörtlich hat er gesagt:

If you have got a three, four or five words in your URL, that can be perfectly normal. As it gets a little longer, then it starts to look a little worse. Now, our algorithms typically will just weight those words less and just not give you as much credit.

Hier ein Beispiel: angenommen du möchtest für „apfelkuchen ohne zucker“ gefunden werden und deine URL sieht so aus:

 www.deinblog/wie-man-einen-leckeren-apfelkuchen-ohne-zucker-baeckt

Wahrscheinlich würde Google eher den „leckeren apfelkuchen“ verstehen, statt den „apfelkuchen ohne zucker“

Indem du die URL auf das wichtigste kürzt, schaffst du diese Problematik aus der Welt:

Gutes Beispiel: www.deinblog/apfelkuchen-ohne-zucker

PRAXISTIPP: Bedenke, wenn du URLs von Blogbeiträgen änderst, die schon veröffentlicht wurden, dass im Google Index noch eine ganze Zeit lang die alten URLs zu finden sind. Schalte unbedingt eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue URL.

Die Vorteile einer 301-Weiterleitung:

• Bei Klick auf den alten Link bei Google landen die Leser auf der richtigen Seite.
• Google versteht die 301-Weiterleitung und wertet den alten Link nicht als 404-Fehler.
• Wenn deine Blogbeiträge irgendwo anders verlinkt wurden, wird man auf die neue URL weitergeleitet.

11. Bilder und Grafiken optimieren

Wenn du Bilder oder Grafiken in deinen Blogbeiträgen verwendest, dann achte darauf dass sie nicht zu groß sind.

Große Dateien brauchen mehr Ladezeit. Und je schneller deine Seite geladen wird, desto besser.

PRAXISTIPPS:

• Verwende JPG statt PNG Dateien, denn diese haben nicht so viele Informationen und sind daher schneller zu laden.
  
• Komprimiere deine Grafiken und Bilder auf 72 DPI. Das reicht fürs Web und man sieht auf dem PC keinen Unterschied.
  
• Skaliere die Pixelgröße auf ein Mindestmaß runter. Ein Banner z. B. braucht keine 3500px Breite. Dafür tun es auch 1900px.
  
• Verwende deine Keywords auch schon bei den Dateinamen deiner Bilder, die du hochlädst (z. B. apfelkuchen-ohne-zucker.jpg (im Gegensatz zu 05900-bild.jpg)
  
• Füge das Keyword auch in das Alt-Attribut bei deinen Bildern ein. Das Alt-Attribut wird ist manchmal auch als „Alternativtext“ zu finden im Backend deines Webseitenprogramms. Bei WordPress findest du das Alt-Attribut in der Medien-Datei, nachdem du ein Bild angeklickt hast auf der rechten Seite als „Alternativer Text“:
• 
  

So, jetzt weißt du was zu tun ist, dass deine Blogbeiträge bei Google ganz vorne gefunden werden.

 Ich wünsche dir dabei ganz viel Erfolg, und wenn Fragen auftauchen dann stelle sie mir gerne unten in den Kommentaren.

Melanie Haux hilft Selbständigen und kleinen Unternehmen dabei, bei Google besser gefunden zu werden. Ihr Ziel ist es, professionelles Google-Marketing leicht verständlich zu vermitteln und zum Umsetzen und Ausprobieren zu inspirieren.

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Der Beitrag SEO Texte schreiben für Blogger: 11 Tipps für mehr Klicks erschien zuerst auf Marketing mit L.

Geht es dir auch manchmal so? Du hast eine Frage in deinem Kopf noch nicht einmal richtig zu Ende gedacht und zack! Schon zückst du schon dein Smartphone und befragst Gott Google.

Es ist heute völlig normal zuerst Google zu befragen – zu jeder Frage, jedem Produkt, jedem potenziellen Arbeitgeber, etc.

Und wenn du eine Webseite oder einen Blog hast, möchtest du natürlich auch bei Google gefunden werden. Und am besten auch unter den richtigen Keywords.

Also wie sieht es aus? Möchtest du gern wissen, bei welchen Suchanfragen deine Webseite gelistet wird? Oder noch wichtiger: Bei welchen Begriffen sie wirklich gut abschneidet? Und möchtest du wissen, wie du deine Inhalte so optimieren kannst, dass du für viel mehr Keywords gute Rankings erzielst?

Dann bist du hier genau richtig!

Die liebe Tamara von Löwen-Text ist freie Texterin und SEO-Expertin und hat in diesem Gastartikel für dich eine extra ausführliche Anleitung zur Google Search Console zusammengestellt und wie du damit deinen Content optimieren kannst.

Verbessere dein Ranking mit der Search Console

Aufgepasst – hier gibt‘s was umsonst!

Ist zwar kein Freibier oder Prosecco – aber hey, fast genauso gut (aber auch nur fast!). Zumindest dann, wenn du in der Google-Suche besser abschneiden möchtest. Und das willst du, sonst wärst du ja nicht hier. 

Deine Texte kannst du ganz einfach mit der Google Search Console (GSC) selbst optimieren. Sie ist das SEO-Tool überhaupt und jeder darf sie kostenfrei nutzen. Das ist wirklich lieb von Google, denn damit lässt sich so einiges anstellen: Monitoring, Crawling-Frequenz, Daten strukturieren und und und.

Uns geht es hier allerdings um die effiziente SEO Content-Optimierung mit Hilfe der neuen Google Search Console. Klingt wieder einmal komplizierter als es eigentlich ist. Denn im Grunde braucht es nur ein paar Klicks an den richtigen Stellen im Tool, etwas Köpfchen und Hintergrundwissen.

Das bisschen Köpfchen musst du selbst mitbringen….

Wie du mit der Search Console umgehst, um deine Texte nach SEO-Vorgaben zu verbessern, kannst du schnell lernen. Ich erkläre dir Schritt für Schritt, wie du das am besten anstellst.

Ohne komplizierte Technik-Details – ich schwör‘!

Die wichtigsten GSC-Daten für Texte – Überblick für Technik-Muffel

Bevor es an die Content-Optimierung geht, müssen wir uns mit den Fachbegriffen auseinandersetzen. So viel SEO muss sein.

Klicks

Selbsterklärender Begriff: beschreibt die Klicks auf deine Seite. Sobald nach einem bestimmten Suchbegriff gegoogelt wird und ein User auf deine Seite klickt, registriert das die Google Search Console.

Impressionen

Sobald der Nutzer einen Suchbegriff eingegeben hat, erscheinen zahlreiche Suchtreffer auf dem Bildschirm. All diese Suchergebnisse stellen für sich eine Impression dar. Ist also deine Seite bei einer Suchanfrage in den Suchergebnissen aufgelistet, ist das eine Impression.

Hier erfolgt nicht unbedingt ein Klick auf deine Seite. Wesentlich ist nur, dass der Link (das Snippet) zu deiner Seite überhaupt in den Suchergebnissen aufgelistet wird.

Warum sind die Daten zu Impressionen wichtig?

Weil du so siehst, wie oft nach einem Keyword gesucht wird und ob sich die Optimierung darauf lohnt. Viele Impressionen zeigen dir, dass es eine starke Nachfrage zu diesem Begriff herrscht. Hier steckt ein reales Bedürfnis dahinter, da viele Leute danach suchen.

Klickrate

Die Klickrate (Click-Through-Rate = CTR) zeigt dir in Prozent an, wie viele User in den SERPs (Such-Ergebnis-Pages = Suchtreffer) auf deine Seite geklickt haben.

Merke: Klicks und Keyword stehen in engem Zusammenhang. Denn die Klickrate (Click-Through-Rate) ist ein Rankingfaktor.

Position

Achtung, hier geht es um die durchschnittliche Position deiner Seiten. Dieser Wert zeigt dir, auf welcher Position in den Suchergebnissen deine Seiten ranken.

Nehmen wir an, in der letzten Woche lag deine Seite auf Platz 5 der 1. Google-Seite. Diese Woche liegt sie aber auf Rang 9. Die GSC errechnet den Schnitt aus diesem Zeitraum und weist dir eine durchschnittliche Position von 7 zu.

Das sind die 4 Messwerte, mit denen du arbeiten musst, um das Beste aus deinen Texten herauszuholen. Wichtig ist dabei: immer auf den Kontext achten, also das Verhältnis dieser 4 Werte interpretieren. Ein Wert für sich allein sagt nichts aus.

­Let‘s go – Einstieg in die SEO Text-Optimierung

Beginnen wir mit dem Einfachsten: Für welche Keywords sind deine Seiten in den Augen von Google eigentlich relevant? Ideal ist es natürlich, wenn der Suchbegriff zum jeweiligen Thema deiner Seite passt.

1. Suchanfragen ansehen

Sobald du dich in die Google Search Console einloggst, bist du zunächst in der Übersicht drin. Die brauchen wir jetzt aber nicht. Darum klickst du links im Menü den Reiter „Leistung „ an. Dazu bitte noch alle Kacheln über dem Diagramm, damit diese Werte dir in der Liste angezeigt werden.

Unterhalb des Diagramms siehst du jetzt alle Suchbegriffe, für die deine Website rankt. Üblicherweise sind die Keywords nach Klick-Anzahl sortiert.

2. Nach Impressionen sortieren

Wir möchten aber die Impressionen einsehen. Denn die zeigen dir, wo noch Optimierungspotential für deine Texte besteht und wo du deinen Content noch optimieren kannst. Dazu klickst du auf den Pfeil neben dem Reiter „Impressionen“.

So weit, so gut. Was sagt uns dieses Bild jetzt?

Du siehst, für welche Keywords deine Website am meisten in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Aha, wir können erkennen, dass der Begriff „kiesow“ (eine Marke) zwar am häufigsten gesucht ist, aber verhältnismäßig wenig Klicks erzeugt. Meistens liegt das daran, dass der Suchbegriff nicht eingehend genug auf deiner Seite behandelt wird. Die Klickanzahl fällt gering aus, weil du mit dem Keyword oder der Wortkombination nicht gut genug bei Google rankst.

Das kannst du ändern, indem du deinen Content optimierst, also den Begriff in deine jeweilige Seite passend integrierst und darauf ausrichtest.

3. Seiten-Analyse – welcher Text rankt für welches Keyword?

Als nächstes klickst du in der KW-Liste auf ein Keyword, das für dich relevant ist (hier Autoteile gebraucht) – also zu deiner Seite passt. Danach noch ein Klick auf den Reiter „Seiten“ und Voíla:

Mehrere Seiten ranken für diesen Begriff. Die 2 wichtigsten sind die Startseite und eine Unterseite. Das sind die Pages, die Google als relevant für den Suchbegriff erachtet.

Du denkst jetzt vielleicht:

Yeah, mehrere meiner Seiten ranken für dieses KW und ich profitiere von doppelten Ranking-Chancen!

Äääh, leider ist das nicht ideal.

Denn deine 2 Seiten konkurrieren miteinander um das gleiche Keyword, obwohl nur eine Seite darauf ausgelegt ist. Nämlich hier die Startseite.

Die 2 Seiten kannibalisieren sich gegenseitig – sie nehmen jeweils der anderen Seite die Chance, bei Google auf einer besseren Positionen zu ranken.

3.1 Wieso werden verschiedene Seiten für das gleiche Keyword ausgespielt?

Warum ranken überhaupt mehrere Seiten für dein Keyword, obwohl du nur eine darauf optimiert hast (oder es zumindest glaubst)?

Naja, Google hat seinen eigenen Kopf und bezieht die Nutzer-Intention hinter der Suchanfrage und den Standort des Nutzers mit ein. Der Algorithmus spielt also einmal die eine Seite aus und dann mal wieder die andere. Je nachdem, wer sucht, was bisher gesucht wurde, von welchem Ort aus gesucht wird und wie stark die einzelnen Seiten sind.

3.2. Was tun gegen diese Art von Keyword-Kannibalismus?

Wie beim typischen Duplicate Content Problem, lassen sich auch Kannibalismus-Fälle auf verschiedene Art und Weise lösen. Welche Möglichkeit in Betracht kommt, hängt wiederum von der spezifischen Situation ab.

• 301-Weiterleitung auf die stärkere URL

Kannst du auf eine der beiden Seiten inhaltlich verzichten (weil veraltet, zu wenig Content oder sonst was), dann richte eine permanente Weiterleitung auf die relevante URL ein.

• Content-Zusammenführung + 301-Weiterleitung

Besitzen beide Seiten mehrwertigen Content zum Thema, kannst du den Inhalt auf der Seite zusammenführen, die stärker im Ranking ist. Die 2. Seite, sollte dann auf die stärkere Page per 301 umgeleitet werden.

• Jeweils auf ein anderes Keyword optimieren

Meine Empfehlung, die schwächere Seite im Ranking auf ein anderes, themenrelevantes Keyword oder Longtail-KW optimieren. In unserem Beispiel sollte die Startseite weiterhin für „Autoteile gebraucht“ ranken, hier musst du also nichts ändern. Dafür kannst du die Shop-Seite auf „günstige Autoteile kaufen“ optimieren und deinen Text darauf ausrichten.

• Content erweitern und Relevanz steigern

Auch keine schlechte Taktik. Du reicherst den Text der Startseite mit mehr relevantem Inhalt an. Das heißt, du erweiterst deinen Startseiten-Text mit zusätzlichen Infos, die einen Mehrwert bieten. Diese Art von Content-Optimierung stärkt zusätzlich deinen Experten-Status.

• Neue Seite für das Keyword erstellen

Nehmen wir an, keine der beiden rankenden Seiten ist auf das Keyword, das sich beide teilen, optimiert. Beispielsweise, weil es hier auf der Website allgemein um Autoteile geht, gebrauchte Teile aber nur ein Teil-Sortiment des Shops darstellen. Dann solltest du eine eigene Seite für das Keyword aufbauen, auf das die beiden betroffenen Seiten verlinken. Das erhöht die Relevanz deiner gesamten Website.

4. Relevante Keywords & Longtails identifizieren

Um zu sehen, für welche Keywords deine einzelnen Seiten ranken, musst du wieder zurückgehen > „Seiten“ anklicken > eine URL auswählen > auf den Reiter „Suchanfragen“ klicken.

Das sind nun die Keywords, für welche die Startseite unseres Beispiels rankt. Sortierst du diese wieder nach Impressionen, kann du sehen, welche Schlüsselbegriffe überaus wichtig für diese Seite sind. Mit den aufgelisteten Keywords solltest du deine betreffende Seite aufwerten, falls sie dazu passen.

Noch ein Tipp:

Keywords, mit denen du auf der Position 10-20 rankst (das ist die 2. Seite der Google Suchergebnisse), solltest du gewissenhaft optimieren. Denn die haben ein großes Potential, die 1. Seite in der Google-Suche zu erreichen.

Das gleiche gilt natürlich für dein Top-Ranker. Die solltest du liebevoll hegen und pflegen, damit sie auch da bleiben wo sie sind bzw. aufsteigen.

Klickraten erhöhen – so geht‘s

So viel zur inhaltlichen SEO Content-Optimierung mit der Google Search Console. Ich hab aber noch ein weiteres Goodie für dich

Wie du an der Überschrift erkannt hast, wenden wir uns der Klickrate zu.

Sie ist nämlich der ausschlaggebende Wert für die Suchmaschine, inwiefern deine Seite bzw. dein Snippet zum gesuchten Begriff des Users passt.

Klickt der Nutzer nicht auf deine Seite als Suchtreffer, obwohl sie in den Ergebnissen erscheint, denkt sich Google: „Man, die Seite ist offensichtlich mäh! Die schätze ich mal nicht als relevant ein.“ Und der Bot tuckert fröhlich weiter zum nächsten Suchtreffer.

Aber: Was ist eine gute Klickrate?

Gute Frage, die wieder einmal einen genauen Blick auf den Kontext erfordert. Denn je nach Branche und Keyword ist eine Klickrate von x-Prozent gut oder schlecht. Auch die Position deiner Seite spielt eine große Rolle.

Kurz zum Keyword:

Bei generischen Begriffen wie „Auto“ oder „Schuhe“ kann eine CTR von 1% schon recht gut sein. Warum? Weil generische (=allgemeine) Keywords ein verdammt hohes Suchvolumen haben.

Beispiel:

Der Suchbegriff Schuhe hat ein durchschnittliches Suchvolumen von satten 165.000 pro Monat. 1 % davon sind also 1.650 Leute, die auf die Seite klicken. Schon ordentlich, oder?

Pauschal lässt sich sagen: Bist du auf Position 2, sollte deine Klickrate zwischen 10-20 % betragen. Alles darunter ist schlecht. Der 1. Platz bei Google besitzt meist eine CTR von 18-27 %. Du bemerkst, es ist immer relativ zu sehen.

Ist die Klickrate zu niedrig, kannst du darauf schließen, dass dein Title-TAG & deine Meta-Description nicht ansprechend genug sind. Hier musst du also Hand anlegen.

a) Meta-Description optimieren

Die Meta-Description hat einen direkten Einfluss auf deine Klickrate. Du solltest dich dabei selbst fragen: „Wenn ich nach diesem Begriff suche und meine Beschreibung erscheint, würde ich sie anklicken?“

Was immer hilft: Bei der Konkurrenz spionieren und schauen, wie die es machen.

Neeeein, das ist nicht gefährlich. Du sollst ja nicht plump abschreiben, sondern dich inspirieren lassen und eine einzigartige Description kreieren!

Wie geht eine Content-Optimierung bei der Meta-Description?

Baue dein Keyword oder ein KW-Synonym in die 155 Zeichen (inkl. Leerzeichen) ein. Außerdem benötigst du eine ansprechende Formulierung, die einerseits etwas über den Inhalt deiner Seite verrät, andererseits zum Klicken animiert. Und den Call-to-Action am Schluss bitte nicht vergessen.

Damit deine Meta-Beschreibung mehr ins Auge springt, kannst du auch Symbole oder Emojis einsetzen. Das hebt dich deutlich von den anderen Suchtreffern ab.

Allerdings kommt es dabei auf deine Branche und den moderaten Einsatz dieser Symbole an. Die Website für eine Bank, die zwinkernde Smileys in der Description verwendet, dürfte nicht seriös wirken.

b) Title-TAG optimieren

Der Seitentitel deiner Website wird als Link direkt über der Meta-Beschreibung angezeigt. Ihm darfst du ganz viel Aufmerksamkeit schenken. Das tun Google und Nutzer nämlich auch.

Wie sieht der optimale Title-TAG aus?

• mindestens 50 Zeichen und maximal 70 Zeichen lang (inkl. Leerzeichen)
• enthält das Fokus-Keyword ganz vorne
• kann für sich alleine stehen und trotzdem genügend aussagen
• gibt ein Argument oder deinen USP wieder
• muss nicht, aber kann dein Brand nennen (ganz hinten)

c) Rich Snippets mit strukturierten Daten gestalten

Rich Snippets kennst du: Das sind die Suchergebnisse, die mit Bildern, Bewertungssternen, einem bestimmten Datum u.v.m. in den Suchtreffern erscheinen.

Diese Featured Snippets werden besonders gerne angeklickt. Nachvollziehbar, oder nicht? Dieses Suchergebnis ist deutlich attraktiver als ein einfaches Snippet.

Datenreiche Suchtreffer kannst du selbst relativ einfach gestalten, indem du den Google Data Highlighter nutzt.

Wie für Google üblich, ist dies jedoch keine Garantie, dass die Suchmaschine deine Seite wirklich mit diesen zusätzlichen Daten ausspielt.

Weil: es kommt immer auf die Such-Intention beim eingegebenen Keyword an!

Das kann die Google Search Console nicht!

Die Content-Optimierung ist mit der neuen Google Search Console recht einfach. Allerdings kann das Tool nicht zaubern. Es hilft dir nur bei Suchbegriffen, die für deine Seite schon immer relevant waren und sind.

Neue Keywords wirst du damit nicht finden. Dafür sind andere Programme wie zum Beispiel der KWFinder besser geeignet. Und natürlich dein schlaues Köpfchen!

Tamara ist SEO-Texterin aus München. Ihre offizielle Mission ist es, das WWW von sterbenslangweiligen Inhalten & miesen Websites zu befreien. Und natürlich Kaffee als bayerisches Nationalgetränk zu etablieren! Ganz nebenbei macht sie auch OnPage-SEO und schreibt SEO-Texte in redaktioneller Qualität.

Der Beitrag SEO Content-Optimierung mit der Google Search Console erschien zuerst auf Marketing mit L.

Möchtest du wissen, wonach deine Zielgruppe wirklich sucht? Und mit welchen Keywords du sie erreichen kannst?

Stichwort SEO: Du hast ein bestimmtes Thema über das du schreibst, richtig? Und du möchtest, dass potenzielle Leser deinen Content auch finden, wenn sie danach suchen.

Jetzt brauchst du dazu aber noch die richtigen Keywords, damit du in Suchmaschinen gut rankst.

Was du suchst, sind Begriffe, die deinen Content treffend beschreiben und nach denen auch wirklich gesucht wird. (Und es sollten natürlich auch möglichst Longtail-Keywords sein – damit du überhaupt eine Chance hast, in den ersten Ergebnissen zu ranken.)

Wie findest du genau diese Begriffe? Wie findest du das perfekte Keyword?

3 Fragen, um relevante Keywords zu finden

Um die richtigen Keywords zu finden, hilft es, wenn du dir die folgenden 3 Fragen stellst:

1. Welche Keywords kommen in Frage?
2. Welche Keywords davon werden häufig gesucht und haben eine geringe bis mittlere Konkurrenz?
3. Welches Keyword beschreibt meine Inhalte am treffendsten?

Zum Glück es gibt verschiedene Tools, die dir dabei helfen.

Vorneweg aber noch ein Tipp, der immer gilt, wenn du nach den richtigen Keywords suchst: Denke aus Kunden- und Lesersicht.

Ich weiß, das ist einfacher gesagt als getan. Aber mit einer kleinen Frage wird es leichter. Wenn du beispielsweise gerade einen Artikel schreibst und diesen auf das richtige Keyword optimieren willst, dann stelle dir selbst diese Frage:

„Wonach würde ich googeln, wenn ich genau danach suchen würde?“

Überlege dir, wie deine Frage lauten würde. Denk‘ dran: Suchende schreiben immer so kurz und prägnant wie möglich.

Bonustipp: Stelle dir diese Frage, bevor du anfängst zu schreiben und schreibe die Antwort direkt über deinen Text. Lies sie dir während des Schreibens immer mal wieder durch. Dann fällt es dir leichter, deine Inhalte genau auf diese Frage abzustimmen. Und es hilft, weniger über dich und mehr für deine Kunden zu schreiben.

Klar soweit? Okay, dann gehen wir jetzt ins Detail.

Relevante Keywords finden

Unser erstes Ziel ist es, viele potenzielle Keywords zu deinem Thema zu finden. Begriffe, nach denen gesucht werden könnte. Das kann erstmal eine ganze Menge sein, aber keine Angst, später bewerten wir diese und wählen nur die besten aus.

Bereite dir am besten eine Liste vor, in die du alle Keywords eintragen kannst, die für dich potenziell in Frage kommen. Die Liste braucht nur 3 Spalten:

• Keyword
• Suchvolumen
• Konkurrenz

Wenn du die Liste hast, kann es losgehen.

Ein Praxisbeispiel

Nehmen wir als Beispiel einmal meinen letzten Artikel: In diesem schreibe ich über das Social Media Management Tool SocialPilot und was ich an ihm besser finde als bei Hootsuite.

Als ich den Artikel geschrieben habe und über die Überschrift nachdachte, habe ich mir bereits Gedanken über die Keywords gemacht. Die Überschrift (der Title) ist schließlich einer der wichtigsten Orte, um Keywords zu platzieren.

Ich hätte als Überschrift einfach etwas nehmen können wie: „12 Dinge die ich am SocialPilot liebe“ oder „Warum ich von Hootsuite auf den SocialPilot gewechselt bin“.

Aus SEO-Sicht ist wäre das aber nicht optimal. Nach diesen Formulierungen sucht niemand. Das einzige wirkliche Keyword wäre hier „SocialPilot“ – und dafür zu ranken ist mehr als unrealistisch.

Aber welche (Longtail) Keywords kommen in Frage?

Wonach würde jemand suchen, für den die Inhalte meines Artikels relevant sind? Wonach würde ICH suchen?

Um das herauszufinden, nutzen wir (neben unserem Köpfchen) ganz einfach Google.

Google Suggest

Google Suggest ist nichts anderes als die Suchleiste von Google mit ihren Vorschlägen.

Gib dein Thema ein (z.B. Hootsuite Alternative) und drücke die Leertaste. Du bekommst von Google nun weitere Wörter zu deinem Suchbegriff vorschlagen. Das sieht dann so aus:

Das kannst du mit verschiedenen Begriffen testen.

Wähle aus den Ergebnissen alle Keywords aus, die für dich und dein Thema relevant sind und packe sie in deine Liste. In unserem Beispiel wären das zum Beispiel „SocialPilot vs Hootsuite“ und „SocialPilot Review“.

Scrolle auch nach unten zum Ende der Seite. Dort findest du verwandte Suchanfragen zu deinem Begriff und damit noch mehr potenzielle Keywords.

Auch diese prüfst du wieder auf relevante Begriffe. Wenn welche dabei sind, landen sie mit auf der Liste. In unserem Fall könnte das zum Beispiel „Hootsuite Alternative Deutsch“ sein.

Tipp: Du kannst hier ein bisschen „herumwühlen“. Variiere mal mit der Formulierung deines Themas. Oder wähle einen der unten vorgeschlagenen Begriffe und gib ihn in die Suchleiste ein. (Wenn du irgendwann immer wieder auf dieselben Begriffe stößt, hast du genug „gewühlt“.)

Okay, du dürftest jetzt schon mal ein paar Begriffe auf deiner Liste stehen haben.

Um noch mehr Keyword-Ideen zu finden, kannst du den LSI Graph nutzen. (Dieser wird auch später nochmal wichtig.)

LSI Graph

LSI steht für Latent Semantic Indexing – dabei geht es um semantisch verwandte Begriffe, die im Kontext eines bestimmten Keywords häufig gebraucht werden. Vielleicht hast du im Kontext von SEO schon einmal von Relevant Terms und Proof Terms gehört?

• Bei Relevant Terms handelt es sich um Begriffe, die entfernt semantisch verwandt mit dem Keyword sind. Sie kommen in Themenzweigen vor – sie behandeln mit dem Keyword verbundene Themen.
• Proof Terms sind dagegen semantisch nah am Keyword – also thematisch verwandte Begriffe, die in das Themenfeld fallen (oder auch Synonyme).

Warum ist das für dich wichtig?

Beide sind sehr wichtige Rankingfaktoren. Und du willst ja schließlich später auch unter den Suchbegriffen gefunden werden, die wir hier gerade suchen. Richtig?

Gib das Thema ein, über das du schreibst, und schau dir die verwandten Begriffe an. Sie geben dir gute Anhaltspunkte für relevante Keywords nach denen deine Zielgruppe in diesem Zusammenhang sucht. Die relevanten Begriffe schreibst du dann natürlich mit auf deine Liste.

Keywords bewerten

Okay, du dürftest jetzt einige Keywords auf deiner Liste stehen haben. Jetzt bewerten wir diese und entscheiden, welche davon du verwenden solltest.

Google Keyword Planner

Welche Suchbegriffe werden häufig gesucht?

Mit dem Google Keyword Planner findest du heraus, wie oft im Monat nach einem Begriff gesucht wird, wie groß die Konkurrenz ist und wie sich das Suchvolumen über einen bestimmten Zeitraum entwickelt hat. Die Suche lässt sich auch auf bestimmte Länder und Sprachen eingrenzen.

Für uns ist das Tool besonders hilfreich, weil wir damit all unsere potenziellen Keywords gegenüberstellen können, um das Richtige zu finden.

Das sieht dann so aus:

Der Keyword Planner funktioniert mittlerweile nur noch mit einem Google Adwords Account und bei ausreichend Kampagnen-Budget wirklich gut. Ohne Adwords Kampagnen bekommt man nur noch eine grobe Spanne für das Suchvolumen, wie z.B. 1.000 – 10.000.

Lesetipp: Wie man den Google Keyword Planer kostenlos nutzen kann 

Wenn du dir kein Google Adwords Konto anlegen möchtest, gibt es auch noch andere Tools, die dir eine Auskunft über das Suchvolumen geben. (Wobei Datenkrake Google natürlich meist die besten Daten hat.)

Alternativen zum Keyword Planer:

• Keyword Finder 
• Moz Keyword Explorer
• Searchmetrics ResearchCloud

Mehr Infos zu den kostenlosen Varianten bekommst du auf dem Blog der Agentur lunapark.

Keyword-Relevanz

Jetzt kann es passieren, dass hier ein Keyword dabei ist, was zwar mit deinem Thema zu tun hat, aber nicht so hundertprozentig zu deinem Content passt.

Deine perfekten Keywords sollten aber deine Inhalte genau beschreiben.

Ich erkläre es dir kurz an meinem Beispiel: Alle Keyword-Ideen, die ich gefunden habe, ließen sich im Wesentlichen in zwei Gruppen einteilen.

1. Erfahrungen / Erfahrungsberichte / Reviews zum SocialPilot
2. Vergleich zwischen Hootsuite und dem SocialPilot

Der Keyword Planner hat uns gezeigt, dass Keywords die den Begriff „Hootsuite“ enthalten, öfter gesucht werden. Aber beschreibt das auch meinen Artikel am treffendsten?

In meinem Fall glücklicherweise ja.

Sollte das bei dir nicht der Fall sein, solltest du dich für das Keyword entscheiden, was deinen Content besser beschreibt (auch wenn es etwas weniger oft gesucht wird) – sonst riskierst du hohe Absprungraten und verschlechterst damit dein Ranking. Am Ende bringt dir damit auch die höhere Anzahl von Suchanfragen nichts.

Keywords richtig platzieren

Herzlichen Glückwunsch, du hast das perfekte Keyword gefunden! Und jetzt?

Der Begriff, den wir gerade als das perfekte Keyword identifiziert haben, sollte in

• Title & Description
• Überschriften
• Content
• Anchor-Texten und
• Alt-Texten auftauchen.

Er ist dein primäres Keyword. Ergänzend kannst du (wenn passend) ein sekundäres Keyword festlegen. Das macht aber nur Sinn, wenn der Begriff ebenfalls für deinen Content relevant und nah am primären Keyword ist.

Du brauchst keine Angst haben, dass Google dann nicht mehr „weiß“, welches das richtige Keyword ist. Im Gegenteil: von einem sekundären Keyword kann sogar das Ranking des Primären profitieren – LSI, Proof und Relevant Terms, du erinnerst dich?

Wenn man für seine Leser schreibt und dabei ein bestimmtes Thema ausführlich behandelt, nutzt man in der Regel automatisch entsprechende Proof und Relevant Terms. Es kann aber aus SEO-Sicht auch nicht schaden, entsprechende Begriffe bewusst „einzustreuen“ ? (hier kommt wieder der LSI Graph ins Spiel). Nutze deshalb für das sekundäre Keyword ein paar der eben genannten Stellen.

Lesetipp: On-page SEO: Wie du Title und Description optimal gestaltest

Übrigens: Das WordPress-Plugin Yoast SEO hilft dir, Keywords richtig zu platzieren und zeigt dir Verbesserungsvorschläge auf. Für uns SEO-Noobs super empfehlenswert!

Fazit

Yay, du hast es geschafft! Du hast das perfekte Keyword gefunden und kennst jetzt auch die Tools, die dir in Zukunft immer wieder dabei helfen werden.

Und denk immer daran: Wenn du dich gleich zu Beginn deines Schreibprozesses fragst, „Wonach würde ich googeln, wenn ich genau diese Inhalte suchen würde?“, fällt es dir viel leichter ?

Übrigens: Deine Erfolge kannst du dann mit dem kostenlosen RankingCheck kontrollieren. Viel Erfolg!

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Deine

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Quellen:

• Pagerangers: SEO Handbuch – Proof- und Relevant-Terms
• Lunapark: Kostenlose Alternativen zum Keyword Planer
• Die besten Keyword-Tools zur Recherche von Suchbegriffen

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In diesem Artikel lernst du:

• Was Titles und Descriptions sind.
• Warum sie so wichtig sind.
• Wie du sie optimal gestaltest.

Dieser Artikel enthält Affiliate-Links. Diese sind ausdrücklich gekennzeichnet.

Title und Description sind wichtige SEO-Elemente.

Der Title liefert die ersten Informationen über dein Angebot an Google, wenn der Bot die Seite scannt.

Zugegeben, in den letzten Jahren sinkt die Bedeutung von Keywords im Title. „Nur“ noch 53% der Top 20 Suchergebnisse haben das Keyword im Title.

Aber heute konzentrieren wir uns auch nicht nur auf Google. Wir konzentrieren uns auf deinen potenziellen Kunden.

Und der Title deiner Webseite ist meist das erste, was ein potenzieller Besucher deiner Seite sieht.

Den richtigen Seitentitle zu finden ist deshalb alles andere als unwichtig.

Was ist ein Title?

Title ist der technische Begriff für deinen Seitentitel. Du findest den Title deiner Seite oben im Tab des Browsers neben dem kleinen Icon deiner Seite (Favicon).

Er sollte dein Angebot in maximal 60 Zeichen auf den Punkt bringen. Für Google UND deine Leser.

Wie aber bringt man das eigene Angebot mit so wenigen Zeichen auf den Punkt? Und wie sorgt man dafür, dass es beim Leser Interesse und Neugier weckt?

Zunächst ist es wichtig, das relevanteste Keyword einzubauen. Damit können Suchmaschine und Mensch schnell erkennen, worum es geht.

Aber der Title ist gleichzeitig eine Überschrift. Er muss den Nutzer zwischen den anderen Suchergebnissen ins Auge fallen. Ihn ansprechen.

Das Ziel ist schließlich, dass der Nutzer auf den Link klickt und die Seite besucht.

Google geht davon aus, dass wichtige Informationen am Anfang stehen – auf der Seite selbst und auch im Title. Das Haupt-Keyword solltest du deshalb am Anfang des Titles platzieren.

Übrigens: Jede deiner Seiten sollte einen eigenen Title haben. Verwende nicht pauschal einen Title für mehrere Seiten (zum Beispiel aus der gleichen Kategorie).

Sei vorsichtig, wenn du die Seitentitel automatisch generieren lässt. Der automatische Title muss in diesem Fall sehr sorgfältig definiert werden, damit er die Leser zum Klicken animiert. Eine pauschale Formel zu finden, die für alle deine Seiten einen attraktiven Title zaubert, ist jedoch schwer.

Bonus-Tipp: Ein Title, der gleichzeitig eine attraktive Überschrift ist, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand bei einer Verlinkung von außen den Title mit dem Backlink verknüpft.

Der Text, also in diesem Fall dein Title, wird zum Anchor-Text. User erkennen damit auf einen Blick, wohin dieser Link führt. Und aus Google-Sicht wird damit die Relevanz deiner Webseite für das verwendete Keyword gestärkt.

Handverlesene Artikelempfehlungen:

• 5 Tipps, um deinen Webseiten-Content besser zu machen
• Der perfekte Call-to-Action: Worauf es ankommt

Wie formulierst du den richtigen Title?

Du weißt, dass das wichtigste Keyword am Anfang deines Titles stehen sollte. Und du weißt auch, dass du nur etwa 60 Zeichen zur Verfügung hast.

Um trotzdem aus dem Title eine attraktive Headline zu machen, kannst du einfach die Doppelpunkt-Taktik nutzen.

Stelle das Keyword an den Anfang, setze einen Doppelpunkt dahinter und nutze die restlichen Zeichen, um das Ganze möglichst ansprechend zu gestalten.

Dass das auch mit Keywords funktioniert, die vielleicht nicht gerade „sexy“ sind, zeigen dir die folgenden Beispiele:

• Reiseversicherung: Das beste Modell aus über 200 Angeboten!
• Steuererklärung: Haben Sie das Finanzamt schon zur Kasse gebeten?
• Altersvorsorge: Sichern Sie sich eine sorglose Zukunft!
• MES in der Produktion: In Echtzeit auf Anforderungen reagieren

Was du in der Regel nicht im Title brauchst, ist der Firmenname: Falls der Name nicht gerade der wichtigste USP ist, mit dem du Besucher auf deine Seite locken möchtest, rate ich dir davon ab, ihn im Title zu verwenden (außer vielleicht auf der Startseite).

Dir stehen sowieso schon nicht sehr viele Zeichen zur Verfügung, vergeude diese nicht.

Unter dem eigenen Firmennamen rankt man in der Regel ohnehin auf den vordersten Plätzen. Google ist schließlich intelligent genug, um aus URL, Impressum und Co. zu erkennen, um welche Firma es sich auf dieser Seite handelt.

Meine Buchempfehlung zum Thema:

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Description

Die Description sollte den Inhalt deiner Seite kurz und knapp auf den Punkt bringen. Und sie sollte maximal 140 Zeichen (mit Leerzeichen) lang sein.

Wunder dich nicht, wenn du hier verschiedene Empfehlungen liest. Die empfohlenen 140 Zeichen stellen das untere Limit dar – wenn du dich daran orientierst, bist du auf der sicheren Seite.

Warum? Weil deine Description auch dann noch vollständig zu lesen ist, wenn sich der zur Verfügung stehende Platz verkleinert. Zum Beispiel, wenn ein Autorenbild oder Logo mit im Suchergebnis angezeigt wird.

Die Description sollte auch das Keyword enthalten (wenn du es möglichst weit vorn platzieren kannst, schadet es nicht…)

Die Description ist für deine Leser so etwa wie eine Kleinanzeige. Du kannst damit dein Suchergebnis bewerben.

Deshalb enthält sie im Optimalfall folgendes:

• Relevante Informationen.
• Ein betontes Alleinstellungsmerkmal.
• Einen Call-to-Action, also eine Handlungsaufforderung.

Die Description deiner Seite kannst du nicht direkt sehen. Auf den Suchergebnis-Seiten steht sie unter dem Title und der URL deiner Seite.

Aber wundere dich nicht, wenn du dort nicht den von dir geschriebenen Text findest.

Warum?

Google nutzt einen speziellen Algorithmus, der vorhersagen soll, welcher Vorschautext bestmöglich zur Suche passt und damit zu einer hohen Klickrate führt. Deshalb findest du in der Description oft Ausschnitte des Webseitencontents.

Sollte das der Fall sein, sei nicht enttäuscht, dass deine Arbeit für umsonst war. Schau dir lieber die ausgewählten Stellen genau an und überlege, wie du diese Textpassagen ansprechender gestalten kannst. Oder denk darüber nach, deine Description inhaltlich an die ausgewählten Teile anzugleichen.

Was passiert, wenn du keinen Title und keine Description hast?

Du verpasst damit nicht nur die Chance, auf wichtige Keywords zu ranken, sondern auch mit einem ansprechenden Text auf deine Seite aufmerksam zu machen.

Wenn Title und Description nicht gepflegt werden, sucht Google sich diese selbst zusammen. Dafür wird der erste Text der Seite ausgelesen und für die Meta-Informationen im Suchergebnis übernommen.

Dieser Text kann allerdings etwas zusammen gestückelt oder kryptisch wirken. Und das hinterlässt definitiv keinen professionellen Eindruck.

Als Suchender würde ich mir da dreimal überlegen, ob ich auf dieses Suchergebnis klicke.

Ich empfehle dir deshalb, deine Title und Descriptions sorgfältig zu texten bzw. kritisch zu prüfen.

Es gibt übrigens mehrere Tools, mit denen du dir alle Meta-Daten deiner gesamten Webseite auflisten lassen kannst. Mit folgenden Tools habe ich bereits gute Erfahrung gemacht:

• Mit dem Screaming Frog SEO Spider verschaffst du dir schnell einen Überblick, wo noch Verbesserungsbedarf besteht, er gibt dir alle Daten als Tabelle aus.
• Das SEO Audit Tool von Seomator* bietet dir ebenfalls alle Informationen über Titles und Descriptions deiner Seite plus Statistiken und Tipps zur Verbesserung. Für eine einzelne Seite kannst du dir Title und Description mit dem kostenlosen Meta Tag Test anzeigen lassen.

Also worauf wartest du noch? Ich würde sagen, es wird Zeit für ein bisschen On-page Optimierung und knackige Titles

Wenn dir dieser Artikel gefallen hat, freue ich mich, wenn du ihn teilst! Worüber ich mich auch freue: Wenn du mir dafür einen Kaffee spendierst, damit ich noch mehr solcher Artikel schreiben kann 

* Hinweis: Vielen Dank für die Unterstützung von Seomator, die mir ihr SEO Audit Tool kostenlos zur Verfügung gestellt haben, damit ich mir eine unabhängige Meinung bilden kann.

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Quellen:

• 4 Most Important Ranking Factors, According to SEO Industry Studies, Search Engine Journal
• Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web (Galileo Computing) (Affiliate Link)

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