Hey du! Ja genau du!

Bist du BloggerIn und möchtest gern mehr Reichweite und mehr Traffic für deinen Blog?

Dann solltest du auf jeden Fall weiterlesen.

Denn die liebe Melanie ist SEO-Expertin und hat sich für dich viel Mühe gemacht und dir eine sehr ausführliche Anleitung für bessere Rankings geschrieben. (Danke Melanie!) Mit den enthaltenen 11 Tipps lernst du, wie du als BloggerIn deine Texte für Suchmaschinen optimierst und so mehr Besucher auf deine Seite lockst.

Also worauf wartest du noch? Viel Spaß beim Lesen.

SEO Texte für Blogbeiträge – 11 wichtige Tipps

Nicht jeder Blogbeitrag muss bei Google Top-Rankings erreichen.

Damit würdest du dich ziemlich einschränken. Denn du möchtest ja nicht nur über Themen schreiben, wonach viele suchen. Du hast ja auch Neues oder Unbekanntes zu berichten.

Und du willst deine Leser auch mal auf etwas bringen, worüber sie bisher noch nicht nachgedacht haben. Diese Beiträge nenne ich „Underdogs“. Sie bringen nicht viel Leser über Google, erzeugen aber einen Mehrwert wenn sie von deinen Websitebesuchern auf deinem Blog entdeckt werden.

Für deine „Zugpferde“ – die Blogbeiträge die dir vor allem neue Leser über Google bringen sollen – kommt hier meine ultimative SEO-Anleitung mit Tipps und Beispielen zum Schreiben von Blogbeiträgen, Einsatz von Keywords und den wichtigsten Google Ranking Faktoren.

Das wichtigste bei deinen SEO-Texten

Früher war SEO noch recht einfach. Man hat bestimmte Keywords in den Meta-Informationen der Website hinterlegt, die Google ausgelesen hat.

Diese Keywords liest Google seit 2009 nicht mehr aus. Inzwischen ist SEO komplexer geworden.

Lass dich von den vielen Gerüchten um Updates und neue geheimnisvollen Ranking-Faktoren nicht zu sehr verunsichern.

Eine Sache bleibt nämlich trotz aller Algorithmus-Änderungen in all den Jahren immer gleich: Google möchte den Nutzern der Suchmaschine möglichst interessante Suchergebnisse liefern.

Konzentriere dich deswegen in deinem Blogbeitrag auf das Wesentliche: deinen Lesern einen möglichst umfassend informativen Beitrag zu bieten, der gut lesbar und verständlich ist.  

Wie setzt du das am besten um?

1.  So findest du die richtigen Keywords

An erster Stelle bei Texten, die ein gutes Ranking erreichen sollen, steht immer eine ausführliche Keywordrecherche.

Ich nutze dafür am liebsten diese beiden Tools:

• Kwfinder >> Das beste Tool in meinen Augen für eine ausführliche Keywordrecherche. Denn hier kannst du alles rund um ein Thema recherchieren, dir Vorschläge oder Fragen zu einem Keyword zeigen lassen. Interessant: Mit dem Tool kannst du auch auf Städte oder Regionen einschränken. Der kwfinder ist inzwischen nur noch kostenpflichtig (ab 40 $/Monat oder 300 $ /Jahr) zu haben.
• Ubersuggest >> Eine tolle Alternative ist das (noch) kostenlose Tool ubersuggest von Neil Patel. Es funktioniert fast genau gleich wie der kwfinder. Es gibt nicht ganz so viel Flexibilität, doch für eine Keywordrecherche für Blogbeiträge bietet es sich auch an.

Ich zeige dir das mal anhand meines Beispiels für diesen Blogbeitrag, wofür ich rund um das Thema „SEO Texte“ recherchiert habe.

Du gibst deine Keyword-Idee, oder ein Keyword-Thema im Suchschlitz ein, wählst das Land aus und klickst auf Search (s. Bild):

Wenn die Ergebnisse gezeigt werden, scrolle ganz nach unten zur Keyword-Tabelle. Hier siehst du sowohl das Keyword das du oben eingegeben hast. Zusätzlich zeigt dir das Tool Ideen für ähnliche Keywords an, die gesucht werden.

In der Spalte Volume siehst du das monatliche Suchvolumen für das jeweilige Keyword (s. Bild):

Was machst du jetzt mit den Ergebnissen?

Wie du meinem Beispiel für diesen Blogbeitrag siehst, wird das Keyword „SEO Texte“ rund 1600 Mal im Monat gesucht. Das würde diesem Beitrag bei einem Nr. 1 Ranking rund 500 Besucher im Monat bringen (bei einer geschätzten Klickrate von 30% für das erste organische Ergebnis).

Ich habe mich dennoch für das Keyword „SEO Texte schreiben“ entschieden. Obwohl es weniger Suchvolumen hat.

Ich habe mich aus zwei Gründen so entschieden:

• „SEO Texte schreiben“ ist präziser und erreicht genau die Leute, die nach einer Lösung suchen wie man SEO Texte schreibt (und nicht kauft oder schreiben läßt).
• Die Chance für ein Keyword mit geringem Suchvolumen ein Ranking auf der ersten Seite zu erreichen ist viel höher. Es gibt nicht so viel Wettbewerb.

Doch ein Keyword reicht dir nicht. Schau dir an, was in diesem Zusammenhang noch alles gegoogelt wird und stell dir eine Liste mit interessanten Keywords zum Thema zusammen.

Unter der Tabelle klickst du auf den Button „view all Keyword Ideas“.

Danach bekommst du noch mehr Ideen für weitere passende Keywords.

Mach dir eine Liste mit den besten und passendsten Keywords für deinen Beitrag, die du alle einfliessen lässt.

2.  Klarheit über die gesuchte Lösung kriegen

Ganz eng im Zusammenhang mit der Keywordrecherche ist auch die Klarheit über die Zielgruppe zu bekommen.

Versuche herauszufinden, was hinter der Suchanfrage stehen könnte.

Welche Inhalte würde den Suchenden am besten helfen? Welche Absicht oder Motivation steckt hinter einer bestimmten Suchanfrage, und wie kannst du die am besten erfüllen?

Zum Beispiel bei einer Suchanfrage nach „lederjacke kragen reinigen“ steckt evtl. nicht nur die Suche nach einem Reinigungsmittel, sondern auch das Bedürfnis nach einer Anleitung, wie man das Leder zukünftig pflegt, Geruchsbeseitigungen etc.

Mehr Inspiration zur Recherche über das Suchverhalten deiner Zielgruppe findest du hier im Beitrag über Keywordrecherche.

3.  Wettbewerber recherchieren

Damit sind wir auch schon beim zweiten wichtigen Punkt für die Vorbereitung.

Google deine wichtigsten Keywords und schau, was die obersten drei Ergebnisse sind.

Angenommen du möchtest einen Beitrag schreiben, wie man den Kragen einer Lederjacke am besten reinigt. Verschaffe dir zunächst einen Überblick:

• Was erscheint oben?
• Wie ordnet Google das Thema ein? Was taucht im Zusammenhang mit der Suchanfrage noch auf (Hausmittel, Speckkragen, Jacken- und Innenkragen, Anleitungen, Videos etc.…)
• Welche Inhalte ranken ganz oben? Lies dir die obersten drei genau durch.

Überlege dir nun: Welche Aspekte wurden in den bisherigen Beiträgen nicht oder nur wenig berücksichtigt. Was kannst du anschaulicher beschreiben, einfacher oder detaillierter erklären? Was kannst du noch ergänzen?

4.  Wie viele Keywords braucht ein SEO-Text?

Die Keywords müssen nicht in jeder Überschrift und auch nicht in einer bestimmten Häufigkeit überall auftauchen. Qualität statt Quantität.

Hier ist ein einfaches Negativ-Beispiel, das ich bei Google auf Seite 3 gefunden habe, nachdem ich „rote Gummistiefel“ gegoogelt habe:

Der Text strotzt nur so von roten Gummistiefeln. Hilfreich ist er nicht. Und Gummistiefel finde ich dort auch nicht. Deswegen ist er auch auf Seite 3 und nicht ganz vorne.

Google versteht meine Suchintention gut und zeigt mir ganz vorne auf der ersten Seite diesen Shop:

Das Keyword „rote Gummistiefel“ taucht hier auch häufig auf. Dass Google diese Seite versteht, liegt an der Kategorie-Überschrift und den Produktnamen, die hier sinnvoll eingesetzt sind.

5.  So platzierst du die Keywords am sinnvollsten

Meistens ergibt sich die Verwendung von Keywords ganz natürlich. Doch hier kommen ein paar wichtige Orte, wo es zum Einsatz kommen sollte:

• Keywords in der Überschrift >> damit man gleich erkennt, worum es geht und ob man richtig ist)
• Keywords im Seitentitel (Meta-Title) >> den sieht man in der Google-Suche als erstes.
• Keywords in der Seitenbeschreibung (Meta-Description) >> die ist auch in der Google-Suche sichtbar.

Deine Keywords solltest du zusätzlich im Fließtext ganz natürlich einsetzen. Nutze auch Synonyme und themenverwandte Worte.

Der Google-Algorithmus ist inzwischen so gut, dass er die Qualität eines gut geschriebenen Textes einordnen kann.

PRAXISTIPP: Am besten ist es, wenn du deinen Blogbeitrag einmal ganz frei von der Leber weg schreibst. Ohne dich durch Keywords einzuschränken. Die hast du nach deiner Recherche schon im Kopf und sie fließen sowieso im Text ein, wenn du über ein bestimmtes Thema schreibst.

Beim „Feintuning“ am Schluß gehst du noch einmal durch und schaust, ob deine Keywords genügend Relevanz im Text haben und ob du alle deine Keywords verwendet hast.

Fragen, die häufig gegoogelt werden kannst du auch in Überschriften unterbringen. Das hilft dir auch bei der Sprachsuche gefunden zu werden.

6.  Der Seitentitel ist wertvoll

Der Seitentitel ist die blaue Überschrift, die in den Suchergebnissen als erstes zu sehen ist:

Die Bedeutung des Seitentitels als Ranking Faktor ist wohl nicht mehr so hoch wie er schon war (lt. backlinko).

Matt Cutts von Google hat hier in diesem YouTube Video einige wichtige Dinge dazu gesagt. Sein Zitat zur Frage, wie Google mit dem Seitentitel umgeht:

„We are looking for a concise description of the page, that is also relevant to the query. »

Er zählt drei Dinge auf:

1. Der Seitentitel sollte möglichst kurz sein.
2. Es sollte eine gute Beschreibung des Seiteninhalts sein.
3. Es sollte zur Suchanfrage passen.

Der Seitentitel sollte also möglichst genau Bezug nehmen auf die Inhalte. Hier kannst du auch nochmals dein Hauptkeyword platzieren.

Zur Länge des Seitentitels findet man online Empfehlungen zwischen 55 und 70 Zeichen. Das ist wichtig, dass hinten nichts abgeschnitten wird.

Vermutlich wertet Google wie bei der URL auch die ersten Worte am höchsten, weshalb oft das Hauptkeyword im Titel vorne verwendet wird.

Doch wenn man Suchanfragen anschaut, sieht man oft Suchergebnisse ganz oben, die das Hauptkeyword gerade nicht enthalten. Ich denke also, das kann inzwischen auch vernachlässigt werden.

7.  Was ist die ideale Keyworddichte?

Die vielbeschworene Keyworddichte von ca. 3% ist übrigens auch keine Garantie.

Mein Blogbeitrag mit dem Hauptkeyword „keywords website“ ist mein bester Blogbeitrag, der mir monatlich die meisten Leser bringt mit einem Top-1-Ranking:

Doch er hat eine Keyword-Dichte von 0%.

Soviel dazu

Es ist wichtiger, sämtliche Aspekte eines Themas zu berücksichtigen und gut leserlich zu beschreiben, als das wichtigste Keyword ständig zu wiederholen.

8.  Mach es deinen Lesern einfach, deine Texte zu lesen

Ein Text ist besser lesbar, wenn viel „Luft“ zwischen den Zeilen ist.

Die meisten Menschen scannen einen Blogbeitrag anhand der Überschriften und fettgedruckten Stellen durch, um herauszufinden ob der Text überhaupt relevant und lesenswert ist.

Nutze dafür am besten kurze Absätze und viele Überschriften. Mach lieber einen Absatz zu viel als zu wenig. Deine Leser können die Inhalte so besser erfassen.

Beachte die Überschriften-Hierarchie wie bei einem Word-Dokument. Beginne mit der Hauptüberschrift und gliedere hierarchisch nach unten.

In diesem Beitrag habe ich insgesamt 12 Überschriften verwendet.

9.  Die ideale Anzahl von Worten für einen SEO-Text

…gibt es nicht.

Ein großer Irrtum ist, dass Google eine bestimmte Anzahl von Worten braucht.

In Foren, Blogs und auch in Tools gibt es unterschiedliche Empfehlungen zur Anzahl von Worten die ein Blogbeitrag haben sollte. Da ist von 300 bis 1900 Worten alles dabei.

Es gibt sogar Studien dazu. 

Alles Quatsch.

Google hat dazu auch schon Stellung genommen und das ausdrücklich verneint. Wörtlich sagte Johannes Müller:

Word count is not a ranking factor. Save yourself the trouble.

Wenn dein Blogbeitrag inhaltlich BESSER ist, kann er auch kürzer sein als der aktuell oberste bei Google.

Gute Blogbeiträge, die in die Tiefe gehen dennoch zwangsläufig etwas länger. Das heißt aber nicht, dass das eine Voraussetzung ist für gute Rankings, sondern dass es für gute Inhalte einfach eine bestimmte Länge braucht.

10. Kurze URL wählen

Blogbeiträge haben oft lange URLS. Das ergibt sich dadurch, dass manche Webseitensysteme die Überschriften direkt in URLs verwandeln.

Laut Backlinko haben kürzere URLs bessere Rankings als längere.

Matt Cutts von Google hat in einem Interview erklärt, dass die beste Länge einer URL aus 4 oder 5 Worten besteht. Wenn eine URL mehr Worte hat, werden die letzten Worte weniger gewichtet.

Wörtlich hat er gesagt:

If you have got a three, four or five words in your URL, that can be perfectly normal. As it gets a little longer, then it starts to look a little worse. Now, our algorithms typically will just weight those words less and just not give you as much credit.

Hier ein Beispiel: angenommen du möchtest für „apfelkuchen ohne zucker“ gefunden werden und deine URL sieht so aus:

 www.deinblog/wie-man-einen-leckeren-apfelkuchen-ohne-zucker-baeckt

Wahrscheinlich würde Google eher den „leckeren apfelkuchen“ verstehen, statt den „apfelkuchen ohne zucker“

Indem du die URL auf das wichtigste kürzt, schaffst du diese Problematik aus der Welt:

Gutes Beispiel: www.deinblog/apfelkuchen-ohne-zucker

PRAXISTIPP: Bedenke, wenn du URLs von Blogbeiträgen änderst, die schon veröffentlicht wurden, dass im Google Index noch eine ganze Zeit lang die alten URLs zu finden sind. Schalte unbedingt eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue URL.

Die Vorteile einer 301-Weiterleitung:

• Bei Klick auf den alten Link bei Google landen die Leser auf der richtigen Seite.
• Google versteht die 301-Weiterleitung und wertet den alten Link nicht als 404-Fehler.
• Wenn deine Blogbeiträge irgendwo anders verlinkt wurden, wird man auf die neue URL weitergeleitet.

11. Bilder und Grafiken optimieren

Wenn du Bilder oder Grafiken in deinen Blogbeiträgen verwendest, dann achte darauf dass sie nicht zu groß sind.

Große Dateien brauchen mehr Ladezeit. Und je schneller deine Seite geladen wird, desto besser.

PRAXISTIPPS:

• Verwende JPG statt PNG Dateien, denn diese haben nicht so viele Informationen und sind daher schneller zu laden.
  
• Komprimiere deine Grafiken und Bilder auf 72 DPI. Das reicht fürs Web und man sieht auf dem PC keinen Unterschied.
  
• Skaliere die Pixelgröße auf ein Mindestmaß runter. Ein Banner z. B. braucht keine 3500px Breite. Dafür tun es auch 1900px.
  
• Verwende deine Keywords auch schon bei den Dateinamen deiner Bilder, die du hochlädst (z. B. apfelkuchen-ohne-zucker.jpg (im Gegensatz zu 05900-bild.jpg)
  
• Füge das Keyword auch in das Alt-Attribut bei deinen Bildern ein. Das Alt-Attribut wird ist manchmal auch als „Alternativtext“ zu finden im Backend deines Webseitenprogramms. Bei WordPress findest du das Alt-Attribut in der Medien-Datei, nachdem du ein Bild angeklickt hast auf der rechten Seite als „Alternativer Text“:
• 
  

So, jetzt weißt du was zu tun ist, dass deine Blogbeiträge bei Google ganz vorne gefunden werden.

 Ich wünsche dir dabei ganz viel Erfolg, und wenn Fragen auftauchen dann stelle sie mir gerne unten in den Kommentaren.

Melanie Haux hilft Selbständigen und kleinen Unternehmen dabei, bei Google besser gefunden zu werden. Ihr Ziel ist es, professionelles Google-Marketing leicht verständlich zu vermitteln und zum Umsetzen und Ausprobieren zu inspirieren.

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Der Beitrag SEO Texte schreiben für Blogger: 11 Tipps für mehr Klicks erschien zuerst auf Marketing mit L.

Kennst du das? Du liest einen Newsletter oder Blog-Artikel. Du liest und liest. Und plötzlich…Krach! Knallt dein Kopf auf den Tisch. Du bist eingeschlafen. (Oder in der weniger dramatischen Variante: Du hast ganz schnell woanders hingeklickt.) Der Text war so trocken wie die Wollmäuse unter deinem Sofa.

Das ist für Marketing-Texte natürlich eine Katastrophe. Aber keine Angst, es geht auch anders:

In diesem Gastartikel erklärt dir die liebe Anja von DieSchröderSchreibt, wie du Storytelling im Marketing sinnvoll nutzt, um deine LeserInnen von Anfang an in deinen Bann zu ziehen und zu begeistern.

Los geht’s!

Storytelling im Marketing

Ich weiß nicht, wie es dir geht, aber ich könnte regelmäßig schreiend davonlaufen, wenn mich jemand mit knallharter Werbung bombardiert.

Ich grusele mich vor Newslettern à la „Heute im Angebot: ein Stück Butter für 79 Cent.“

Wenn ich so manche Produktbeschreibung in Onlineshops lese, bekomme ich Gänsehaut (und zwar nicht im positiven Sinne!).

Und beim Lesen einiger Blogartikel frage ich mich: „Warum zur Hölle wurde hier NUR auf die Google-Optimierung geachtet? Wo bleibe ich als Leserin?“

Es muss wohl so sein?!

Nein, muss es nicht!

Im Gegenteil: Du kannst viel mehr erreichen, wenn du deine Produktbeschreibungen, Blogartikel und Newsletter mit einer emotionalen Story pimpst.

Warum nicht das Stück Butter zum Leben erwecken?

Storytelling trifft exakt den Nerv der LeserInnen, rührt sie zu Emotionen aller Art und bleibt in ihren Köpfen hängen.

Was ist Storytelling überhaupt?

Lass es mich dir an einem Beispiel erklären:

Storytelling ist eine effektive Marketingmethode, die dir hilft, deine KundInnen und LeserInnen auf emotionaler Ebene zu erreichen.

Du appellierst also nicht in erster Linie rational an deren Verstand, sondern bewegst sie zum Fühlen. Sie hören in sich hinein, erleben deine Story hautnah und können sich hierdurch viel besser mit dir, deiner Marke und deinen Produkten identifizieren. Du stärkst die Kundenbindung und kannst langfristig beispielsweise viel mehr Verkäufe erzielen.

Was glaubst du, wie lange es

a) dauert, bis du dir diese Beschreibung einprägen kannst? Und

b) wie lange diese Beschreibung in deinem Kopf hängenbleibt?

Ich bin ehrlich: Schon beim Schreiben des letzten Satzes hatte ich den Anfang wieder vergessen. Und ich hab’s sogar noch geschrieben – und nicht nur gelesen.

Wie sieht es hiermit aus:

Storytelling gibt dir die einmalige Chance, deine LeserInnen und KundInnen zum Lachen, zum Weinen oder zum Nachdenken zu bewegen. Es löst in ihnen Gänsehaut aus. Es bewirkt, dass sie auch noch nächste Woche, in einem halben Jahr oder in zehn Jahren denken: „Ey, das war doch die mit dem mega tollen Newsletter über das Stück Butter für 79 Cent. Wie sie auf die Idee gekommen ist, die Butter zum Leben zu erwecken. Grandios!“

Sie fühlen sich dir nahe, möchten mehr von dir erfahren, deine Erlebnisse teilen.

Das Vertrauensverhältnis zwischen dir – der Butter-Tante – und deinen KundInnen und LeserInnen wird immer enger, und die Kaufbereitschaft steigt.

Das liegt aber nicht daran, dass du Extra-Special-Butter zum Hammerpreis anbietest. Sondern an dir, an deiner Art, an deinem Talent, Gänsehaut, Tränen oder ein fettes Grinsen zu provozieren.

Wie sieht es mit dieser Beschreibung aus? Kannst du sie – zumindest zum Großteil – wiedergeben? Welche Dinge hast du dir gemerkt? Was hat die Geschichte in dir bewirkt?

Storytelling besteht aus fünf Elementen

Jetzt weißt du, dass du Storys brauchst, um Emotionen zu wecken. Das allein reicht aber nicht, denn die Geschichte von der Butter-Tante ist kein echtes Storytelling.

Für eine handfeste Marketing-Story brauchst du insgesamt fünf Elemente:

1. Einen Helden
2. Einen Zweck
3. Einen Konflikt
4. Emotionen
5. Eine Transformation

Marketingstorys ziehen am meisten, wenn der Held sich in einer miserablen Lage befindet, aber ein festes Ziel vor Augen hat. Er sehnt sich nach einem besseren Leben (mit oder ohne 79-Cent-Butter ). Allerdings liegt ein steiniger Weg mit vielen Konflikten vor ihm, die er mit vielen Tränen, Schweiß, Hoffnungen und Ängsten (Emotionen) überwinden muss, ehe er sein Traumziel (Transformation) erreicht.

All das sollte möglichst authentisch passieren, denn je „echter“ und nahbarer der Held ist, desto besser können sich die LeserInnen mit ihm identifizieren.

Ganz wichtig: Der Zweck steht im Vordergrund

Ehe du eine Story entwickelst, überlege zuerst, welchen Zweck diese erfüllen soll.

Einige Beispiele hierfür:

• Steigerung der Markenbekanntheit
• Umsätze ankurbeln
• Neue KundInnen und InteressentInnen anziehen
• Kundenbindung stärken

In meinem Blogartikel erkläre ich dir noch einmal ausführlich, was Storytelling ist und was es NICHT ist.

Wie und wo kann ich Storytelling einsetzen?

Die gute Nachricht: Du kannst Storytelling nahezu in allen Bereichen des Online Marketings verwenden. Zum Beispiel:

• Im Newsletter
• Im Blogartikel
• In Social Media Postings und Storys
• In Produktbeschreibungen
• Auf deiner „Über-mich“-Seite

Von kurz und knapp bis lang und ausführlich kannst du dich so richtig austoben, denn eine bestimmte Zauberformel zur Länge gibt es nicht.

Und wie zur Hölle verwende ich es?

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Storytelling zu integrieren – ganz egal, wo du es nutzen möchtest – ist, eine Story als Einleitung zu wählen. Erzähle beispielsweise in deinem Blogartikel, warum du von einem Newsletter à la „Heute im Angebot: ein Stück Butter für 79 Cent“ genervt bist.

Automatisch hast du einen Aufhänger, eine tolle Einleitung. Und es wird deinen KundInnen und LeserInnen mit Sicherheit nicht langweilig.

Alternativ kannst du die Story auch am Schluss einbinden.

ABER *zeigt mit erhobenem Warnfinger*: Deine Story muss immer Bezug zu deinem Thema haben. Oder hättest du meinen Blogartikel „Storytelling als Icebreaker“ gelesen, wenn die ersten drei Absätze sich darum gedreht hätten, dass ich gestern mit meiner Tochter ein Eis essen war?

Anja von DieSchröderSchreibt ist bereits seit 2006 als freie Texterin und Autorin tätig. Außerdem berät sie BloggerInnen und kleine UnternehmerInnen, die mit einer Knaller-Story überzeugen wollen. Sie zeigt ihnen Wege und Möglichkeiten auf, um Storytelling in die unterschiedlichsten Marketingstrategien zu integrieren, und zwar möglichst effizient und kostengünstig. Besuche ihren Blog www.dieschröderschreibt.de/blog

Der Beitrag Storytelling als Icebreaker: Ideal für dein Marketing erschien zuerst auf Marketing mit L.

Dieser Artikel enthält Affiliate-Links. Diese sind ausdrücklich gekennzeichnet.

Warum ist es heute so wichtig, wirklich guten Content effektiv erstellen zu können?

Weil es in den Weiten des Internets nur so vor gutem Content wimmelt. Heute konsumieren wir durchschnittlich etwa 285 Content-Stücke pro Tag!

Wenn du bei diesem ganzen „Lärm“ nicht untergehen willst, musst du deinem Leser erstens Mehrwert bieten und zweitens relevant bleiben.

Du musst ihm einen Mehrwert bieten, weil du ihn überhaupt erstmal dazu bringen musst, auf deinen Link zu klicken. Und das tut der Leser nur, wenn er sich von deinem Content einen Nutzen erhofft.

Relevanz ist so wichtig, weil sich unsere Internet-Welt so schnell dreht. Was heute gilt, kann morgen schon wieder falsch sein. Du kannst dich nicht auf deinen Lorbeeren ausruhen.

Wann ist Content effektiv?

Content ist effektiv, wenn er sein Ziel erfüllt. Was ist also das Ziel deines Contents?

Das allgemeine Ziel im Content Marketing ist es, potenzielle Kunden von dir zu überzeugen. Vertrauen und eine Beziehung aufzubauen. Du möchtest aus einem potenziellen Kunden einen richtigen Kunden machen.

Du schaffst aber kein Vertrauen mit Artikeln, die steif, langweilig und uninspiriert klingen… Damit das bei dir aber nicht der Fall ist und du großartigen Content kreieren kannst, habe ich dir hier die 10 Kern-Komponenten effektiven Schreibens zusammengefasst.

Aber bevor wir uns diese genauer anschauen, widmen wir uns erst einmal kurz dem Schreibprozess an sich.

Der Schreibprozess

1. Kernidee und Arbeitstitel
2. Recherche, welchen Content es zu dem Thema bereits gibt
3. Braindump, erste Stichpunkte, Absätze, Zitate, etc.
4. Text ausführlicher schreiben und Strukturieren
5. Unnötiges streichen, an der Kernidee orientieren
6. Inhaltlich Korrekturlesen (Wird die Erwartung aus der Überschrift klar beantwortet?), Fehlerkorrekturlesen

Okay, so sieht der Schreibprozess also idealerweise aus. Wie kannst du diesen nun möglichst effektiv gestalten, um hochwertige Artikel zu schreiben?

Indem du die wichtigsten Aspekte für effektives Schreiben beachtest.

Die 9 Kern-Komponenten des effektiven Schreibens

1. Schaffe eine Überschrift, die Aufmerksamkeit erzeugt.
2. Triff den Ton deiner Leser.
3. Hilf deinem Leser.
4. Schreibe so, wie deine Leser suchen.
5. Schaffe eine solide Struktur.
6. Beschränke dich auf eine Kern-Idee.
7. Unterstütze deine Markenbotschaft.
8. Baue einen relevanten Call-to-Action ein.
9. Vermeide Schreibfehler und schlechte Grammatik.

Schauen wir uns die einzelnen Aspekte doch mal im Detail an.

Aber lass mich dir vorher noch kurz einen Lesetipp mit auf den Weg geben! In meinem E-Book „Das Content Erfolgsrezept“ findest du noch viel mehr Tipps und Anleitungen für erfolgreiches Content Marketing.

1.     Schaffe eine Überschrift, die Aufmerksamkeit erzeugt

Die richtige Überschrift ist unwahrscheinlich wichtig. Sie entscheidet, ob dein Artikel gelesen wird oder nicht. Trotzdem werden Überschriften heute teilweise noch etwas stiefmütterlich behandelt…

Wusstest du, dass 80% der Menschen deine Überschrift lesen, aber nur 20% deinen Artikel?

Aber weil du viel Liebe und Herzblut in deine Artikel steckst, verdienen sie es auch gelesen zu werden, richtig?

Deshalb solltest du dich diesem Schritt ausführlich widmen. Aber wie findest du die perfekte Überschrift?

1. Für den Anfang reicht ein vorläufiger Arbeitstitel. Er hilft dir, beim Schreiben auf dem richtigen Kurs zu bleiben.
2. Nimm dir danach Zeit für ein Brainstorming und schreibe so viele Titel-Ideen wie möglich auf.
3. Entscheide dich für die beste Variante. Hol‘ dir wenn möglich eine zweite Meinung dazu ein.
4. Die zweit- und drittbeste Variante kannst du gut für Social Media Postings verwenden, also heb‘ sie dir auf.

Um gute Ideen für Überschriften zu finden, kannst du dich an bewährten Formaten orientieren.

Hier ein paar Beispiele:

• Listen. „20 Tipps für die perfekte Überschrift“
• Anleitungen / How-tos. „Wie du die perfekte Überschrift schreibst“
• Fragen. „Wie kreierst du die PERFEKTE Überschrift?“
• Negativ-Blickwinkel. „Die perfekte Überschrift: Welche Dinge du unbedingt vermeiden solltest“
• Geheimnisse. „Das Geheimnis hinter der perfekten Überschrift.“
• Unbekannte Fakten. „10 Fakten zu Überschriften, die du garantiert noch nicht wusstest.“
• Was-du-wissen-solltest. „15 Dinge, die du über die perfekte Überschrift wissen solltest.“

2.     Triff den Ton deiner Leser

Damit sich deine Leser angesprochen fühlen, ist es wichtig, den richtigen Ton zu treffen.

Orientiere dich mit deiner Schreibweise an ihnen. Welche Worte würden deine Leser selbst verwenden? Von welchen Formulierungen fühlen sie sich angesprochen? Das ist wichtiger, als einen branchenüblichen Ton anzuschlagen.

Bleibe dabei aber trotzdem glaubhaft und authentisch. Eine Versicherung für junge Menschen sollte nicht steif und distanziert wirken, aber Formulierungen á la „1 nice Versicherung vong Service her“ wirken im besten Fall deplatziert und im schlechtesten Fall völlig albern und unseriös.

3.     Hilf deinem Leser

Hochwertiger und relevanter Content bietet dem Leser einen Mehrwert, löst Probleme und / oder macht ihn besser. Um das zu erreichen, musst du aber erst einmal wissen, wobei dein Leser überhaupt Hilfe braucht.

Wer ist dein idealer Kunde? Was beschäftigt ihn? Welche Sorgen und Ängste hat er? Was ist ihm wichtig? Was mag er? Was mag er nicht? Kurz gesagt, du musst deine Buyer Persona kennen, um relevanten Content erstellen zu können.

Versuche dich in deinen idealen Kunden hineinzuversetzen. Überlege dann, wie du ihm helfen kannst. Oder worin du ihn besser machen kannst.

Du kennst deine Buyer Persona noch gar nicht? In meinem Artikel über Buyer Personas zeige ich dir, wie du sie schnell und einfach erstellst (inklusive Persona-Worksheet).

Meine Buchempfehlung zum Thema:

Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web (Galileo Computing) (Affiliate Link)
Absolute Lese-Empfehlung! An meinem Exemplar kleben ungelogen 27 Post-its.

4.     Schreibe so, wie deine Leser suchen

Die richtige Wortwahl ist wichtig, um von deinen Lesern auch gefunden zu werden. Wenn du einen Artikel schreibst, solltest du von Anfang an die Begriffe und Formulierungen nutzen, nach denen auch gesucht wird. Das vereinfacht auch die SEO-Optimierung deiner Artikel im Nachgang.

Das heißt natürlich nicht, dass du nur noch für Google schreiben sollst. Aber nutze eine Keyword-Recherche, um herauszufinden, nach welchen Begriffen tatsächlich gesucht wird. So wird die Abkürzung „SEO“ beispielsweise etwa doppelt so häufig gesucht wie „Suchmaschinenoptimierung“. Du solltest also möglichst SEO als gängige Formulierung verwenden.

Wenn du unsicher bist, solltest du immer die Variante wählen, die sich für dich natürlicher anfühlt. Wähle die Formulierung, von der du denkst, dass sie deine Leser eher verwenden würden.

5.     Erstelle eine solide Struktur

Die richtige Struktur ist wichtig, damit der Leser deinen Ausführungen folgen kann. Sie lässt deinen roten Faden erkennen. Der Leser weiß so, was ihn erwartet.

Und da viele deiner Leser deine Artikel nur überfliegen, solltest du darauf achten, interessante Zwischenüberschriften einzubauen, um sie dazu zu animieren, weiter zu lesen.

Ein einfaches Schema für eine Struktur ist das Listen-Format. Nach der Einleitung behandelst du die wichtigsten Punkte des Themas nacheinander und schließt mit einer Zusammenfassung oder einem Fazit.

1. Einleitung
2. Unterüberschrift zum Hauptthema
3. Punkt 1
4. Punkt 2
5. Punkt 3
6. Unterüberschrift
7. Zusammenfassung

Eine weitere Möglichkeit ist das „Wie-du“-Schema. Hier bietest du dem Leser nach der Einleitung Hintergrundwissen und ordnest das Thema in einen Kontext ein und erklärst ihm dann die einzelnen Schritte im Listen-Format.

1. Einleitung
2. Warum es wichtig ist
3. Schritt 1
4. Schritt 2
5. Schritt 3
6. Unterüberschrift
7. Zusammenfassung

6.     Beschränke dich auf eine Kern-Idee

Pro Artikel solltest du dich auf eine Idee, eine Kernaussage konzentrieren. Alle deine Ausführungen sollten sich um diese Idee drehen.

Wenn du gerade mitten im Schreiben steckst, kann es aber passieren, dass du den Fokus verlierst und abschweifst. Um das zu vermeiden, solltest du deine Aussage an den Anfang deines Entwurfs schreiben. Schreibe auch dazu, wie der Leser davon profitiert. Das hilft dir, das Ziel des Artikels und den Mehrwert für deinen Leser im Auge zu behalten.

Gibst du den fertigen Artikel jemandem zur Korrektur, weiß derjenige auch direkt, welche Botschaft du vermitteln möchtest. Er kann so besser einschätzen, ob dir das gelungen ist oder nicht.

7.     Unterstütze deine Markenbotschaft

Dein Content sollte immer auch deine Markenbotschaft vermitteln – die Vision, die Werte und das Versprechen, das du deinen Kunden gibst.

Thema, Wortwahl und Inhalte sollten die gewünschte Wahrnehmung deiner Marke von Lesern unterstützen.

8.     Baue einen relevanten Call-to-Action ein

Du hast die Aufmerksamkeit deiner Leser gewonnen. Du hast sie mit deinen spannenden und hilfreichen Inhalten beeindruckt. Und jetzt?

Mache ihnen klar, was sie nun tun sollen. Welche Handlung wünscht du dir von ihnen?

Sollen sie…

• den Artikel teilen?
• einen Kommentar hinterlassen?
• einen Ansprechpartner kontaktieren?
• den Newsletter abonnieren?
• eine Checkliste downloaden?

Das ist deine Chance, deine Leser zu motivieren, den nächsten Schritt zu tun.

In meinem Artikel „Der perfekte Call-to-Action: Worauf es ankommt“ zeige ich dir, wie du einen CTA optimal gestaltest.

9.     Vermeide Schreibfehler und schlechte Grammatik

Du weißt natürlich, dass du Schreibfehler vermeiden solltest.

Trotzdem wird die Korrektur-Phase im Alltag oft schnell abgetan. Dabei solltest du dir für den letzten Schliff und das Aufpolieren deines Artikels genügend Zeit nehmen.

Deine Ideen und Inhalte können wirklich gut sein. Wirkt der Artikel aber schlampig, enthält Schreibfehler oder ist eine einzige Textwüste suchen deine Leser schnell das Weite.

Sooo…Du weißt nun, auf welche Dinge du achten musst, wenn du effektiv großartigen Content erstellen willst. Und wenn du diese Tipps hilfreich fandest, dann wirst du mein E-Book noch viiiel hilfreicher finden. Schau doch mal rein

Aber stop, ich habe hier noch etwas für dich: Willst du wissen, wie du in kürzester Zeit Blogartikel mit 1.000 Wörtern und mehr schreibst?

Hochwertige Blogartikel in kürzester Zeit

Um möglichst schnell hochwertige Artikel zu schreiben, hat Vladislav Melnik von Chimpify (ehemals Affenblog) eine praktische 3-Tage-Formel entwickelt.

Tag 1: Das Brainstorming
Den ersten Tag verwendet Vladislav vor allem für eine erste Recherche, die Kernaussage und Überschrift, sowie einen ersten Entwurf.
Dauer: ca. 2-4 Stunden.

Tag 2: Der erste Entwurf
Der zweite Tag ist der Struktur, Auswahl der Überschrift und Überarbeitung des ersten Entwurfs gewidmet.
Dauer: ca. 2-4 Stunden.

Tag 3: Der Feinschliff
Der dritte und letzte Tag ist zum Verbessern und Kürzen des Artikels da. Mit einem frischen Blick kann so das Beste herausgeholt werden.
Dauer: ca. 1-2 Stunden.

Den gesamten Artikel zur 3-Tage-Formel findest du auf chimpify.de.

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Quellen:

• Meine 3-Tage-Formel, um in kürzester Zeit hochwertige Blogartikel zu schreiben, Chimpify 
• Content Marketing Certification Course, HubSpot

Der Beitrag Effektiver schreiben: 9 Tipps für großartigen Content erschien zuerst auf Marketing mit L.

In diesem Artikel lernst du:

• Warum du möglichst gut lesbare Texte schreiben solltest.
• Welche Faustregeln du bei langen Wörtern und Sätzen beachten solltest.
• Wie du möglichste einfache Texte für deine Leser schreibst.

Wusstest du, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der User im Netz bei etwa 8 Sekunden liegt?

Das entspricht der Aufmerksamkeit eines Goldfisches!

Das heißt, nach durchschnittlich 8 Sekunden hört dein Leser auf, sich auf deinen Content zu konzentrieren. Außer, du hast ihn bereits gefesselt und er kann gar nicht aufhören zu lesen.

Was machst du also?

Du sorgst dafür, dass er deinen Content so super findet, dass er einfach weiter lesen muss. Um das zu erreichen, sollten deine Texte einfach und leicht lesbar sein. Warum?

Bei einer so kurzen Aufmerksamkeitspanne muss der Leser schnell erfassen können, worum es geht. Er muss in diesen paar Sekunden feststellen, dass es sich für ihn wirklich lohnen wird, weiterzulesen.

Schreibst du aber in langen und umständlichen Sätzen, mit vielen Fremdwörtern oder verwendest Nominalkonstruktionen, erschwert das das Lesen. Und es kostet Zeit. Dein Leser brauch länger, um die Informationen verdauen zu können.

Deshalb solltest du es ihm so einfach wie möglich machen. Du willst ihn ja schließlich auf deiner Seite behalten. Dein mit viel Arbeit erstellter Content verdient schließlich Aufmerksamkeit, stimmt‘s?

Wie sorgst du nun also dafür, dass dein Content so einfach wie möglich zu verdauen ist?

Ich habe hier 7 Regeln für dich zusammengestellt, die dir helfen werden, leichte und gut lesbare Texte zu schreiben. (Als Bonus habe ich noch eine umfangreiche Checkliste für nutzerfreundliche Texte, die du dir einfach downloaden kannst.)

Checkliste für bessere Texte

So schreibst du leicht lesbare und nutzerfreundliche Texte, die deine Leser lieben werden!

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So schreibst du einfache Texte:

Regel 1: Schreibe aktiv.

Passive Sätze lassen sich schwerer lesen und erinnern mitunter an Amtsdeutsch. Dein Ziel sollte deshalb eine möglichst aktive Sprache sein.

Hier mal zwei Beispiele:

• Lieber nicht: „Frau David wurde vom CEO Dr. Reisberger zur neuen Marketing-Chefin ernannt.“
  Besser: „CEO Dr. Reisberger ernannte Frau David zur neuen Marketing-Chefin.“
• Lieber nicht: „Die Besucher der Veranstaltung wurden durch den humorvollen Vortrag von Frau Kohlberg unterhalten.“
  Besser: „Frau Kohlberg unterhielt die Besucher der Veranstaltung mit ihrem humorvollen Vortrag.“

Ist dir aufgefallen, dass die aktiven Sätze auch meist etwas kürzer sind? Damit bedienst du gleichzeitig die nächste Regel. Zwei Fliegen mit einer Klappe, yay!

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• 5 Tipps, um deinen Webseiten-Content besser zu machen
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Regel 2: Vermeide sehr lange Sätze.

„Wenn man sehr, sehr lange Sätze schreibt und dabei nicht aufpasst, dass man die Botschaft des Satzes kompakt auf den Punkt bringt, kann es durchaus passieren, dass die Leser, die den Satz bis zu Ende gelesen haben und dann darüber nachdenken, was sie denn da eigentlich gerade lesen haben, nicht mehr wissen, wie der Satz angefangen hat.“

Du siehst was ich meine. So also besser nicht.

Schreibe lieber möglichst kurze Sätze und versuche in jeden Satz nur eine Aussage zu packen.

Das soll aber nicht heißen, dass du nur noch in 5-Wort-Sätzen schreiben darfst.

Du kannst mit der Satzlänge variieren. Kurze und mittellange Sätze wechseln sich ab, lange Sätze verwendest du sparsam. So vermeidest du auch, dass dein Text monoton wirkt. Er bekommt eine Art Melodie.

Das liest sich doch schon viel besser, oder?

Wenn ein Satz mehr als 17 Wörter hat, solltest du ihn auf folgende Fakten prüfen:

• Gibt es Füllwörter, die ich streichen kann?
• Kann ich aus dem Satz zwei kürzere Sätze machen?
• Habe ich zu viele Fakten in diesen Satz gepackt?
• Kann ich mehr Verben einsetzen? (siehe Regel 4)

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Meine Buchempfehlung zum Thema:

Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web (Galileo Computing)*
Absolute Lese-Empfehlung! An meinem Exemplar kleben ungelogen 27 Post-its.

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Regel 3: Vermeide lange Wörter.

Dein Ziel ist es, dass dein Leser die Wörter (und damit den Inhalt) schnell erfassen kann. Lange Wörter machen das aber schwerer.

Lange Wörter sind kein Problem, wenn sie gebräuchlich sind und ihr Schriftbild fest im menschlichen Gehirn verankert ist.

Ist das aber nicht der Fall, wird es problematisch. Dann tut sich der Leser meist schwer.

Es gibt hierfür eine Faustregel: Ab etwa 12 Zeichen solltest du überlegen, ob du ein anderes Wort verwenden oder das lange Wort trennen kannst.

Hier ein paar Beispiele:

• Lieber nicht: „Briefmarkensammelalbum“ (22 Zeichen)
  Besser: „Briefmarken-Sammelalbum“
• Lieber nicht: „Webseiteninhaltsprüfung“ (23 Zeichen)
  Besser: „Webseiten-Inhaltsprüfung“ oder „Prüfung der Webseiten-Inhalte“
• Lieber nicht: „Contentmarketingstrategie“ (25 Zeichen)
  Besser: „Content Marketing Strategie“

Achtung: Auch bei vermeintlich kurzen Wörter solltest du die Lesbarkeit prüfen und bei Bedarf trennen. „Zwergelstern“ oder „Magentarot“ sind zum Beispiel auf Anhieb nicht immer als „Zwerg-Elstern“ oder „Magenta-Rot“ zu erkennen.

Regel 4: Vermeide Nominal-Konstruktionen.

„Nominal-Konstruktionen sind eine Aneinanderreihung von Substantivierungen, das hat eine Reduzierung der Verben zur Folge.“

Dieser Satz ist ein super Beispiel für eine Nominalkonstruktion.

Du siehst: viele, oft lange Substantive, Substantivierungen („Aneinanderreihung“ und „Reduzierung“) und wenig Verben. Das macht das Lesen kompliziert und wenig spaßig.

Deshalb solltest du besser aktiv schreiben und Substantivierungen vermeiden.

Der Satz oben könnte zum Beispiel so umgeschrieben werden: „Nominal-Konstruktionen reihen viele Substantive aneinander. Dadurch verringert sich die Anzahl der Verben.“

Ist dir aufgefallen, dass hier auch gleich Regel 1 angewandt wurde und aus einem langen Satz zwei gemacht wurden? Und zack! Gleich liest es sich leichter.

Regel 5: Vermeide Fremdwörter.

„Das Einfache kompliziert zu machen ist alltäglich; das Komplizierte einfach zu machen, schrecklich einfach; das ist Kreativität.“  Tweet this!
Charles Mingus

Auch wenn einige denken, dass sie mit der Verwendung komplizierter Fremdwörter Eindruck schinden können, rate ich dringend davon ab. Das macht nicht nur das Lesen unnötig kompliziert, sondern verschreckt mitunter die Leser.

Wenn ich einen Text nicht verstehen kann, weil zu viele Fremdwörter darin vorkommen, versuche ich schließlich auch nicht erst das Fachchinesisch zu übersetzen.

Ich suche mir genervt einen leichteren Text, den ich schnell verstehen kann. Ich habe schließlich nicht den ganzen Tag Zeit. (Und ich wette, es geht dir ähnlich.)

Die Ausnahme bilden natürlich branchenübliche Fach-Begriffe. Schreibst du also für fachkundige Leser über Marketing-Themen musst du natürlich nicht auf Begriffe wie Costumer Journey oder Call-to-Action verzichten.

Übrigens: Auch auf (ungebräuchliche) Abkürzungen und Metaphern solltest du verzichten. Wie Fremdwörter können auch sie den Lesefluss stören. Und das willst du ja nicht.

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Willst du, das deine Texte nicht nur leichter lesbar sind, sondern auch ihre Ziele erfüllen und so richtig für dich arbeiten? Dir also Leads und Kunden bringen? Dann solltest du unbedingt einen Blick (oder bessere mehrere Blicke) in mein E-Book „Das Content-Erfolgsrezept“ werfen!

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Regel 6: Schreibe grafisch.

Als ich das erste Mal über den Begriff „Grafisches Schreiben“ gestolpert bin, fand ich ihn zugegebermaßen etwas merkwürdig. Aber ich muss gestehen, dass er mir immer besser gefällt.

Er fasst einfach perfekt zusammen, worum es geht: die optische Strukturierung und Aufbereitung eines Textes.

Wir reden hier von Zwischenüberschriften, Absätzen, fett oder kursiv markierten Wörtern und Aufzählungen. Aber auch hervorgehobene Zitate oder gut portionierte Absätze gelten als grafisches Schreiben.

Bei Absätzen gilt: Halte sie möglichst kurz.

• Zwei oder drei Sätze pro Absatz sollten die Regel sein.
• Mit einem einzelnen Satz als Absatz kannst du einer Aussage mehr Nachdruck verleihen.
• Länger als fünf Sätze sollten deine Absätze nicht sein.

Wenn der Text optisch aufbereitet ist, kann das helfen, die Botschaft des Textes leichter verständlich zu machen. Es fällt dem Leser also leichter, die Inhalte aufzunehmen.

Ich denke du stimmst mir zu, wenn ich sage, dass ich lieber einen locker-flockig aufbereiteten Text lese als einen unstrukturierten Buchstaben-Klumpen.

Regel 7: Nutze den Flesch-Test.

Ich habe bereits zu Beginn des Artikels den Flesch-Test erwähnt. Also worum geht es da genau?

Der Flesch-Test bewertet deinen Text mit einer Punktzahl. Diese wird im wesentlichen von der Wortlänge und der Satzlänge beeinflusst.

Wenn du die Rohfassung deines Textes fertig hast, kannst du mit einem Tool zum Flesch-Test checken, welchen „Lesbarkeits-Score“ er sich verdient hat. Kopiere einfach deinen Text in das dafür vorgesehene Feld.

Und dann heißt es: Flesch-Test – do your thing!

Das Ergebnis ist in der Regel eine Zahl zwischen 1 und 100. Je höher diese ist, desto einfacher der Text.

Achtung: Auch negative Werte können vorkommen, aber die sind wahrlich unterirdisch.

Bekommt einer deiner Texte eine negative Punktzahl, solltest du auf jeden Fall die oben genannten Regeln noch mal genau durchlesen und deinen Text optimieren.

Ich habe zu Beginn kurz angedeutet, dass der Flesch-Wert auch einen Einfluss auf das Google Ranking hat.

Ein Großteil der Ergebnisse die es auf die ersten Plätze geschafft haben, haben einen hohen Flesch-Score. Der Score dieser Seiten liegt im Durchschnitt bei 38. Das ist also ein Wert, an dem du dich orientieren kannst. Höher ist natürlich besser.

Beachte dabei aber, dass die Lesbarkeit auch vom Inhalt des Textes abhängt.

Ein sehr fachlicher Text wird es schwerer haben einen hohen Score zu erreichen, weil hier bestimmte (oft lange) Fachbegriffe verwendet werden müssen.

Das waren jetzt einige Dinge auf die du achten solltest. Deshalb habe ich dir das Ganze noch einmal zusammen gefasst.

Mini-Checkliste für einfache und leicht lesbare Texte

Dein Text hat …

• eine aktive Sprache.
• ausreichend Zwischenüberschriften.
• Hervorhebungen in Fett, Kursiv oder Farbe.
• kurze Absätze (3-5 Sätze im Durchschnitt).
• nur wenige lange Sätze (nicht mehr als 17 Wörter).
• nur wenige lange Wörter (nicht mehr als 12 Buchstaben).
• nur lange Wörter, die passend getrennt sind.
• keine Nominal-Konstruktionen.
• nur gängige Fremdwörter.
• keine ungebräuchlichen Abkürzungen oder Metaphern.
• im Flesch-Test eine möglichst hohe Punktzahl erzielt (möglichst über 38).

P.S.: Hast du dir schon die umfangreiche Checkliste für nutzerfreundliche Texte heruntergeladen?

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Quellen:

• Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web (Galileo Computing)*
  
• CoSchedule Blog, Blog Writing Process   

Der Beitrag 7 Regeln für einfache, leicht lesbare Texte erschien zuerst auf Marketing mit L.

In diesem Artikel lernst du:

• Was Schreibblockaden verursacht.
• Wie du damit am besten umgehst.
• Was deine Kreativität zusätzlich fördert.

Jeder von uns, der regelmäßig schreibt, kennt dieses Gefühl.

Das Gefühl, einfach nichts ordentliches aufs (digitale) Papier bringen zu können: Die Schreibblockade.

Eine Schreibblockade ist ein Geisteszustand. Sie ist die Unfähigkeit, die eigenen Gedanken in Worte zu fassen. Sie ist real. Und sie ist belastend und hinderlich. Was also tun mit der schier unüberwindbaren Hürde?

Eine Schreibblockade ist zugegeben unschön, aber sie ist kein Grund um nicht zu schreiben.

„The scariest moment ist always just before you start.“ Tweet this!
Stephen King

Eine Schreibblockade lässt sich in den meisten Fällen auf eines der folgenden Probleme zurückführen.

Das Problem: Ich weiß nicht, wo ich anfangen soll.

Die Lösung:

Zwinge dich dazu einfach anzufangen. Just do it. Am besten fängst du mit etwas an, was dir gerade leichtfällt. Völlig egal was es ist. Eine Gliederung, Zitate, ungeordnete Textbestandteile – egal. Fang einfach an.

Das Problem: Ich weiß nicht worüber ich schreiben soll.

Die Lösung:

Wirf einen Blick in deinen Redaktionskalender oder auf deine Ideenliste. Schau dir an, welche möglichen Artikel oder Ideen, du dort abgespeichert hast.

Oder überlege dir, was deine Leser, Interessenten oder Kunden oft fragen.

Diese Fragen können eine dauerhafte Inspiration für Content sein. Der Vorteil: Du beantwortest so nicht nur ihre Fragen, sondern baust über die Zeit Vertrauen auf und positionierst dich als Experte.

Das Problem: Ich kann die richtigen Worte nicht finden.

Die Lösung:

Schreibe am besten so, wie du sprichst. Dein Content sollte frei von Umgangssprache oder „Fachchinesisch“ sein.

So fällt dir nicht nur das Schreiben leichter, deine Texte werden auch leichter lesbar.

Aber: Schreibe nicht so, wie du denkst. In unserem Kopf herrscht oft ein heilloses Durcheinander. Wir überlegen nicht umsonst, was wir sagen, bevor wir es aussprechen.

Checkliste für nutzerfreundliche Texte

Damit es dir noch leichter fällt, die richtigen Worte zu finden, habe ich eine umfangreiche Checkliste für leicht lesbare Texte für dich gestaltet.

Das Problem: Ich weiß nicht, wie ich mich dem Thema nähern soll.

Die Lösung:

Dein Thema ist nicht spezifisch genug. Überarbeite am besten deinen Arbeitstitel. Er sollte klar und spezifisch sein und direkt vermitteln, worüber es in diesem Beitrag geht. Der Titel muss aber noch nicht perfekt sein, du kannst später noch an ihm feilen. Wichtig ist erst einmal, dass es dir leichter fällt, den Inhalt deines Textes zu skizzieren.

Plus: Schaffe gute Voraussetzungen für Kreativität.

Wenn die Worte mal wieder nicht so richtig fließen wollen, kannst du deiner Kreativität auch etwas auf die Sprünge helfen. Versuche optimale Bedigungen für deine Kreativität zu schaffen. Das hilft dir leichter die richtigen Wort zu finden.

Oft weißt du selbst am besten, wann dein Kopf zu Höchstleitungen fähig ist.

Gibt es einen Ort, wo du dich besonders gut konzentrieren und kreativ sein kannst? Hilft dir ein bestimmter Song dabei, die richtigen Worte zu finden? Das weißt nur du. Hör einfach ein wenig in dich hinein.

Daneben gibt es aber noch ein paar allgemeine Tipps für mehr Kreativität, die dir zusätzlich helfen können, deine Schreibblockade zu überwinden.

Handverlesene Artikelempfehlungen:

• 6 Regeln für einfache, leicht lesbare Texte
• 5 Tipps, um deinen Webseiten-Content besser zu machen

Tipps für mehr Kreativität

• Brich aus deiner Routine aus. Gönne dir mal eine neue Perspektive.
• Lade deine Batterien auf. Gönn dir eine ordentliche Portion Schlaf.
• Lies ein Buch. Hör nie auf zu lernen und lies regelmäßig.
• Gönn dir ein wenig Koffein. Café oder grüner Tee können dir helfen in Schwung zu kommen.
• Treibe Sport. Lockere deinen Körper und befreie deine Gedanken.
• Schalte einen Gang zurück. Zwinge dich bewusst innezuhalten und deine Gedanken zu fokussieren. Meditieren kann dir dabei helfen.
• Sorge für genügend Kraftstoff für dein Gehirn. Nüsse, dunkle Schokolade oder Traubenzucker sind gutes „Nervenfutter“ und können hier kurzfristig Abhilfe schaffen.

Fange einfach an

Wenn du gute Voraussetzungen geschaffen hast, dann fang einfach an.

Warte nicht bis du das Gefühl hast, einen perfekten Text schreiben zu können.

Auch wenn es am Anfang schwierig ist, wird es Stück für Stück leichter. Bis du irgendwann sogar ziemlich gut bist. Und das trotz Schreibblockade.

Du kannst dir dafür selbst auf die Schulter klopfen, du hast es geschafft!

„All growth depends upon activity. There is no development physically or intellectually without effort, and effort means work.“ Calvin Coolidge

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Quellen:

•     Creativity is contagious, pass it on. Infografik, Traffic-Wave.de
•     Getting Started with Content Marketing, Hubspot & Scoop.it!
•     The Marketers Pocket Guide to Writing Well, Hubspot

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